Wildberries推出双轨促销计划，助力畅销与滞销商品提升曝光

Wildberries推出双轨促销计划，提升畅销与滞销商品曝光率

近年来，随着全球电商行业的持续发展，各大平台不断寻求新的运营策略，以提升用户体验和商家收益。作为东欧地区最大的电商平台之一，Wildberries始终致力于优化其商品推荐机制和促销体系。近期，该平台宣布推出一项全新的双轨促销计划，旨在通过分别针对畅销商品和滞销商品的差异化推广策略，进一步提升商品曝光率，优化库存结构，增强平台整体的运营效率。

这一计划的核心在于分类施策，即对表现优异的畅销商品和销售低迷的滞销商品分别制定针对性的促销方案。通过这种方式，Wildberries不仅能够强化热销商品的市场优势，也能有效激活滞销商品的销售潜力，从而实现平台商品生态的良性循环。

畅销商品：乘势而上，扩大优势

在电商运营中，畅销商品通常具备高转化率、高用户关注度等特征。然而，随着竞争的加剧，仅靠自然流量已难以维持长期的销售优势。为此，Wildberries在双轨促销计划中为畅销商品引入了优先展示+限时折扣机制。平台通过算法分析，识别出具备持续热销潜力的商品，并将其置于首页推荐位、搜索结果前列等高流量区域，同时结合限时折扣、满减优惠等方式，进一步刺激消费者的购买欲望。

以近期在平台上热销的某品牌运动鞋为例，该商品在双轨计划实施后，不仅获得了首页轮播图的展示机会，还被纳入限时特惠专区，最终实现单日销量增长超过40%。这种策略不仅提升了品牌商家的销售业绩，也增强了消费者对平台的粘性。

滞销商品：精准激活，优化库存

相比畅销商品，滞销商品往往面临库存积压、资金回笼慢等难题。Wildberries在双轨促销计划中特别为滞销商品设计了流量扶持+价格优化机制。平台通过大数据分析，识别出长时间未有明显销售增长的商品，并为其分配专属流量入口，如潜力好物专区清仓特卖榜等，同时鼓励商家通过微调定价、组合销售等方式，重新激发消费者的购买兴趣。

以某家居品牌为例，其一款收纳箱因包装设计不够吸引人，长期处于低销量状态。在双轨计划介入后，平台为其调整了展示形式，并配合满赠优惠活动，短短两周内销量回升近3倍，库存压力显著缓解。

技术驱动，智能匹配流量资源

Wildberries此次推出的双轨促销计划，背后离不开其强大的数据分析能力和智能推荐系统。平台利用AI算法对用户浏览、加购、下单等行为进行深度学习，从而更精准地判断商品的市场表现和潜在价值。这种技术驱动的运营方式，不仅提高了促销资源的利用效率，也为商家提供了更具针对性的营销支持。

平台还推出了商家自助促销工具，允许卖家根据自身情况选择参与促销的节奏和方式。这种灵活性大大提升了中小商家的参与度，也为平台整体的生态多样性提供了保障。

行业趋势下的顺势而为

在全球电商行业竞争日益激烈的背景下，如何提升商品转化率、优化库存结构，已成为各大平台关注的焦点。根据近期发布的2025年全球电商发展趋势报告显示，越来越多的电商平台开始采用差异化运营+智能推荐相结合的模式，以应对市场变化。

Wildberries此次推出的双轨促销计划，正是顺应这一趋势的具体体现。它不仅有助于提升平台自身的运营效率，也为商家提供了更公平、更透明的推广机会。特别是在当前消费行为日益理性、用户注意力高度分散的市场环境下，这种精准化的运营策略显得尤为重要。

总结

Wildberries的双轨促销计划，通过科学分类、技术赋能和灵活机制，为不同类型商品提供了切实可行的推广路径。在提升畅销商品市场竞争力的同时，也有效激活了滞销商品的销售潜力，推动了平台生态的健康发展。未来，随着人工智能和大数据技术的进一步成熟，类似的精准化运营策略或将成为电商行业的标配，为全球消费者带来更高效、更优质的购物体验。