欧洲议会通过新规：非欧盟卖家须在欧洲设本地仓库

欧洲议会通过新提案：非欧盟卖家需在欧洲设立本地仓，跨境电商迎来新挑战

近日，欧洲议会正式通过一项新提案，要求所有非欧盟成员国的电商卖家在向欧洲消费者销售商品时，必须在欧盟境内设立本地仓库。这项政策的通过，标志着欧盟对跨境电商监管的进一步收紧，也意味着全球电商企业在欧洲市场的运营模式将面临重大调整。

根据欧洲议会发布的公告，该提案旨在优化欧盟境内的物流效率、提升消费者权益保障，同时加强对进口商品的质量监管。新规定要求，自2025年1月起，所有非欧盟卖家在向欧洲消费者发货时，必须通过位于欧盟境内的仓储设施进行中转，而不能直接从海外仓库发货。这意味着，亚马逊、eBay、速卖通、Temu等平台上大量来自中国、美国等地的卖家将不得不重新调整其物流策略。

背景与政策动因

近年来，随着跨境电商的迅猛发展，来自中国、美国等地的海外卖家在欧洲市场占据了越来越大的份额。根据欧盟统计局的数据，2025年欧盟的电商进口总额同比增长了近20%，其中中国卖家占据了主导地位。然而，这种低成本、高效率的跨境直邮模式也带来了一系列问题。

首先，消费者投诉数量持续上升，尤其是在产品退换货难、售后服务缺失、物流周期长等方面。其次，欧盟各国对于进口商品的税收征管难度加大，导致大量税收流失。环保问题也成为政策制定者关注的焦点。直邮模式往往采用低效的航空运输，碳排放高，与欧盟倡导的绿色经济理念背道而驰。

在此背景下，设立本地仓的要求被视为一种平衡市场秩序、保障消费者权益和提升监管效率的手段。

对跨境电商企业的影响

对于非欧盟卖家而言，设立本地仓无疑将带来运营成本的上升。首先，仓储成本将成为新的支出项，尤其是在德国、法国、荷兰等物流枢纽地区，租金和人力成本较高。其次，库存管理的复杂性也将增加，企业需要更精准地预测市场需求，以避免库存积压或断货。

不过，从长远来看，这一政策也可能带来积极影响。设立本地仓有助于缩短配送时间，提高客户满意度，同时也能提升品牌在欧洲市场的可信度。例如，根据eMarketer的报告，欧洲消费者对本地发货的订单满意度比跨境直邮高出近30%。本地仓还能帮助企业更灵活地应对退货和售后服务，从而提升整体用户体验。

一些大型跨境电商平台已经开始布局本地仓储。例如，阿里巴巴旗下的Lazada和速卖通近年来已在波兰、西班牙等地投资建设物流中心。Temu也在德国汉堡设立区域配送中心，以应对未来政策变化带来的挑战。

欧盟市场的战略意义

尽管新政策提高了市场准入门槛，但欧洲依然是全球最具潜力的电商市场之一。根据Statista的数据，2025年欧盟电商市场规模预计将达到7500亿欧元，年均增长率保持在8%以上。随着数字支付、智能物流等基础设施的不断完善，欧洲消费者的网购习惯日益成熟，对高品质、多样化商品的需求也在持续增长。

尽管设立本地仓会带来短期成本压力，但对于有意长期深耕欧洲市场的跨境电商企业而言，这仍然是值得投资的方向。尤其是在法国、意大利、西班牙等南欧国家，电商渗透率仍低于德国、荷兰等北欧国家，市场空间广阔。

行业应对策略建议

面对新政策，跨境电商企业可以从以下几个方面着手应对：

1. 优化供应链结构：提前布局本地仓储，选择交通便利、物流成本较低的区域设立仓库，降低整体运营成本。

2. 加强库存管理能力：借助AI和大数据技术，提升销售预测的准确性，减少库存积压风险。

3. 提升本地化服务能力：建立本地客服团队，提供多语言支持，增强消费者信任感。

4. 与第三方物流合作：通过与本地物流公司合作，降低自建仓储压力，同时提升配送效率。

总结

欧洲议会的新提案无疑为跨境电商行业带来了新的挑战，同时也促使企业加快本地化进程，提升服务质量与运营效率。在全球贸易规则不断调整的背景下，唯有主动适应变化、积极布局本地资源的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。