Temu加强卖家资质审核，共享资质将受连坐处罚

Temu加强卖家资质审查，共享资质将面临连坐处罚

近年来，随着跨境电商平台的迅猛发展，国内众多中小企业和个人卖家纷纷出海，借助平台力量打开国际市场。作为近年来异军突起的跨境电商平台，Temu凭借其低价策略和社交裂变模式迅速扩张，吸引了大量卖家入驻。然而，平台的快速发展也暴露出一些问题，尤其是在卖家资质审核方面，存在部分卖家共享账号、冒用资质、虚假注册等现象，给平台的合规运营和消费者权益保护带来了挑战。

为应对这一问题，近期，Temu官方宣布将全面升级卖家资质审核机制，强化对入驻卖家的身份核查与资质管理。根据平台发布的公告，自2025年9月起，Temu将对新入驻卖家实施更为严格的实名认证流程，包括法人身份核验、企业营业执照一致性比对、银行账户绑定确认等。同时，平台还将对已有的存量卖家进行资质复核，确保其经营主体与注册信息一致。

更引人关注的是，Temu此次新规中明确指出，若发现多个店铺使用相同或相似的资质材料，将被视为共享资质行为，并对相关店铺实施连坐处罚。所谓连坐机制，即一旦某一个账号因资质问题被封禁，与其存在关联的其他账号也将受到同步处理，包括但不限于限制上架、冻结资金、甚至永久封店。

这一政策的出台并非空穴来风。根据中国电子商务报9月初的报道，2025年上半年，Temu平台接到的消费者投诉中，约有18%涉及虚假宣传和假冒伪劣商品，其中不少问题店铺存在借用他人资质、多账号运营等违规行为。这些行为不仅扰乱了平台秩序，也损害了消费者信任，成为平台亟需解决的痛点。

随着全球监管环境趋严，Temu在欧美市场的合规压力日益增大。以美国为例，2025年6月，美国联邦贸易委员会FTC对多家跨境电商平台发起调查，重点审查其卖家资质真实性、产品安全性和消费者隐私保护等问题。在此背景下，Temu加强卖家资质审查，既是平台自身治理的需要，也是应对国际监管要求的重要举措。

值得注意的是，Temu此次资质审查升级并非简单粗暴地一刀切。平台表示，将通过技术手段对卖家信息进行交叉验证，同时设立申诉通道，允许被误判或存在特殊情况的卖家提交补充材料进行复核。Temu还计划推出优质卖家扶持计划，对于资质真实、运营规范的卖家给予流量倾斜、费用减免等激励措施，以此引导卖家合规经营。

从行业角度看，Temu此举也反映出跨境电商平台正逐步从规模扩张转向质量提升的发展阶段。过去几年，跨境电商平台普遍采取宽松的招商政策，以快速吸引卖家入驻、扩大商品供给。然而，随着平台用户基数的增长和监管要求的提升，平台必须在商品质量、服务保障和合规运营方面投入更多资源。此次Temu加强资质审查，正是平台治理走向精细化的重要信号。

对于卖家而言，Temu新规的出台无疑是一次大浪淘沙。一方面，部分依赖多账号运营、资质借用的小型卖家将面临较大压力，甚至可能被淘汰出局；另一方面，真正具备合法资质、注重产品质量的卖家则有望在新一轮竞争中脱颖而出。卖家应尽早适应平台规则的变化，完善自身资质，提升运营水平，以应对日益严格的平台管理要求。

平台治理的加强也有助于整个行业的健康发展。近年来，跨境电商行业因部分卖家的不规范行为而频频被诟病为低价倾销假货泛滥，影响了中国商品的整体形象。Temu通过强化资质审查、打击违规行为，有助于提升平台商品质量和服务水平，重塑消费者对平台的信任，也为行业树立了合规治理的标杆。

Temu此次加强卖家资质审查、实施连坐机制，是对平台治理机制的一次重要升级。在当前监管趋严、竞争加剧的背景下，平台唯有通过更严格的管理手段，才能保障消费者权益、维护市场秩序，并实现可持续发展。而对于卖家而言，唯有合规经营、诚信为本，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。