速卖通成沙特第二大电商平台

速卖通AliExpress跃居沙特第二大电商平台

近年来，随着中东地区数字经济的快速发展，电子商务市场正经历前所未有的增长。尤其是在沙特阿拉伯，作为全球最具潜力的新兴市场之一，电商行业的增长速度令人瞩目。根据最新发布的市场调研报告和行业动态，阿里巴巴旗下的全球零售平台速卖通AliExpress在沙特市场取得了显著进展，成功跃居为该国第二大电商平台，仅次于本土平台Noon。

这一成绩的背后，是速卖通长期深耕本地化战略、优化物流体系、提升用户体验以及与沙特和本地企业建立良好合作关系的结果。

沙特电商市场快速崛起

沙特作为中东地区最大的经济体之一，其电商市场近年来呈现爆发式增长。根据Statista数据显示，2025年沙特的电商市场规模已突破250亿美元，预计到2028年将超过400亿美元。这一增长得益于沙特2030愿景战略中对数字经济的重视，持续推动基础设施建设和数字支付普及，为电商发展创造了良好环境。

同时，沙特年轻人口占比高，互联网普及率接近95%，为线上消费提供了庞大的用户基础。据麦肯锡报告，沙特消费者对跨境购物的接受度逐年提升，尤其是价格实惠、品类丰富的国际平台，受到广泛欢迎。

速卖通本地化布局成效显著

速卖通自进入沙特市场以来，始终坚持以本地化为核心战略。平台不仅支持阿拉伯语界面和本地货币结算，还引入了多种本地支付方式，包括Mada、Apple Pay以及与当地银行合作的分期付款服务，极大提升了用户的支付便利性。

速卖通在沙特建立了多个海外仓和本地配送中心，大幅缩短了订单配送时间。以沙特主要城市利雅得和吉达为例，平台已实现当日达或次日达服务，显著提升了消费者满意度。根据2025年第三季度的用户调查，超过65%的沙特消费者表示对速卖通的物流时效感到满意，这一比例较两年前提升了近20个百分点。

与沙特及企业合作深化

速卖通的成功也离不开与沙特的战略合作。2025年，阿里巴巴与沙特主权财富基金PIF签署合作协议，计划在沙特设立电商物流枢纽，并推动本地中小企业接入全球市场。此举不仅提升了速卖通在沙特的物流能力，也为当地创造了大量就业机会，增强了平台的本土认同感。

与此同时，速卖通还与沙特本地品牌和零售商展开合作，丰富平台商品种类。例如，2025年速卖通与沙特知名美妆品牌Blu、家居品牌Homebox达成合作，将这些本土品牌引入平台，满足消费者对本地特色商品的需求，同时也为沙特品牌提供了走向国际市场的通道。

用户体验持续优化

为了提升用户体验，速卖通不断优化平台功能。例如，平台推出了AliExpress Premium会员服务，提供更快的配送、专属折扣和优先客服支持，吸引了大量高频消费者。速卖通还在沙特推出了7天无理由退货政策，增强了消费者对跨境购物的信任感。

在营销方面，速卖通通过与沙特本地网红、KOL合作，借助社交媒体平台如Snapchat和Instagram进行精准推广，迅速提升了品牌认知度。特别是在斋月购物节和黑色星期五等重要促销节点，速卖通的销售表现尤为亮眼。据2025年黑五期间的数据显示，速卖通在沙特的订单量同比增长超过120%，成为当地最受欢迎的购物平台之一。

展望未来

随着沙特电商市场的持续扩容，速卖通的前景依然广阔。尽管目前仍面临来自Noon和亚马逊等平台的竞争压力，但凭借其强大的供应链能力、成熟的本地化运营体系以及持续的用户服务优化，速卖通有望在未来进一步缩小与第一的差距，甚至实现反超。

同时，沙特对数字经济的持续投入，也为速卖通的发展提供了政策红利。随着5G网络普及、智能设备普及率提高以及跨境电商政策的进一步开放，速卖通在沙特的市场份额有望继续扩大。

可以预见，速卖通在沙特市场的成功不仅是一个平台的胜利，更是中国跨境电商模式在中东地区落地生根的典范。它为全球更多新兴市场提供了可复制的发展路径，也为中国企业走出去树立了标杆。