亚马逊广告升级：推出平台创立受众功能，精准覆盖三大核心人群

亚马逊广告升级：新增平台创建受众功能，三大核心群体精准触达

近日，全球电商巨头亚马逊宣布对其广告平台进行重大升级，新增平台创建受众Platform-created Audiences功能。这一功能的推出标志着亚马逊广告在精准营销领域迈出了重要一步，也进一步巩固了其在全球数字广告市场的竞争力。

根据亚马逊官方发布的消息，新功能允许广告主基于平台数据，直接选择由亚马逊创建的三大核心受众群体，包括高意向购物者、品牌探索者和价值导向型买家。通过这一功能，广告主无需自行上传用户数据或手动设定复杂的受众标签，即可实现对目标用户的高效触达。

精准营销再升级，广告主迎来新机遇

近年来，随着消费者行为的日益数字化和多样化，广告投放的精准性成为电商营销的关键。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，拥有海量的用户行为数据，这为其广告系统的优化提供了坚实基础。

此次推出的平台创建受众功能，正是亚马逊基于用户购物行为、搜索习惯和购买偏好，通过算法模型进行深度分析后构建的标准化受众群体。广告主只需在广告设置界面中选择对应的受众群体，系统便会自动匹配最相关的用户，从而提升广告的转化效率。

这一功能的推出，不仅降低了广告投放的门槛，也提升了广告主的投放效率。对于中小卖家而言，这意味着他们无需具备复杂的数据分析能力，也能轻松实现精准营销；对于大型品牌而言，则可以通过这一功能优化广告预算分配，提高广告投资回报率。

三大核心受众群体解析

1. 高意向购物者High-intent Shoppers

这一群体由近期在亚马逊上搜索、浏览或加购特定品类商品的用户构成。他们通常处于购买决策的后期阶段，具有较高的转化潜力。广告主可以利用这一群体，进行产品促销或限时折扣广告的投放，以刺激即时购买行为。

2. 品牌探索者Brand Explorers

这类用户对广告主品牌尚未形成忠诚度，但对类似品牌或同类商品表现出兴趣。通过精准触达这一群体，广告主可以有效扩大品牌影响力，吸引潜在新客户，提升品牌认知度和市场占有率。

3. 价值导向型买家Value-driven Buyers

该群体更关注价格优惠和促销信息，倾向于在折扣活动期间下单。广告主可以结合平台促销节点如Prime Day、黑五等，向该群体推送优惠券、满减活动等信息，以激发其购买欲望。

数据驱动，提升广告效率

亚马逊广告平台近年来持续发力，不断引入AI和机器学习技术来优化广告投放效果。此次平台创建受众功能的背后，正是依托于亚马逊强大的数据分析能力与用户行为模型。

根据亚马逊2025年第四季度财报显示，其广告业务收入同比增长超过25%，成为公司增长最快的业务板块之一。这一增长背后，离不开亚马逊广告平台持续的技术创新和功能优化。

近期亚马逊还宣布与多家第三方数据分析公司达成合作，进一步丰富广告主的受众画像维度。通过整合多方数据资源，亚马逊广告不仅提升了广告投放的精准度，也增强了广告主对投放效果的可衡量性。

行业趋势与市场反响

随着广告技术的不断进步，程序化广告和智能投放已经成为主流趋势。亚马逊此次推出的平台创建受众功能，正是顺应了这一趋势，帮助广告主更高效地触达目标用户。

市场分析人士指出，亚马逊广告的持续升级，将进一步压缩谷歌和Meta等传统数字广告巨头的市场份额。尤其是在电商广告领域，亚马逊凭借其天然的交易闭环和用户行为数据优势，正在逐步构建起自己的广告生态体系。

同时，这一功能也受到广告主的广泛欢迎。不少品牌方表示，新功能简化了广告投放流程，提高了广告的转化效率，尤其是在新品推广和品牌曝光方面表现突出。

总结

随着平台创建受众功能的上线，亚马逊广告正在从广撒网式的传统广告模式，向精准触达的智能投放模式全面转型。这不仅为广告主带来了更多营销机会，也为消费者带来了更相关、更个性化的购物体验。未来，亚马逊广告的持续创新，或将重新定义整个电商广告行业的格局。