Shopee携手Vidio在印尼推出首个OTT平台购物功能

Shopee与Vidio首次合作推出印尼首个OTT平台购物功能

近年来，随着数字技术的飞速发展，电子商务与流媒体平台之间的边界愈发模糊。尤其是在东南亚市场，用户对边看边买模式的接受度日益提高，推动了电商与娱乐的深度融合。2025年第三季度，东南亚领先的电商平台Shopee与印尼本土流媒体平台Vidio宣布首次合作，正式推出印尼首个OTTOver-The-Top平台购物功能。这一创新举措不仅标志着Shopee在电商领域的进一步拓展，也预示着印尼数字消费市场的巨大潜力。

一、Shopee与Vidio的合作背景

Vidio是印尼本土最大的流媒体平台之一，拥有超过1.2亿的注册用户，提供包括电影、电视剧、体育赛事、音乐等。作为印尼数字娱乐的重要平台，Vidio近年来不断探索变现的新路径，而与电商平台合作被视为最具前景的方向之一。

Shopee则自成立以来，一直致力于打造购物+娱乐的消费体验。从直播带货到游戏化互动，Shopee不断尝试将娱乐元素融入电商场景。此次与Vidio的合作，是Shopee首次在印尼OTT平台中嵌入原生购物功能，用户在观看视频的同时，可以直接点击屏幕上的商品链接，完成购买流程，实现无缝消费。

二、技术实现与用户体验升级

据Vidio官方介绍，此次合作采用的是动态商品标签技术，能够在不影响视频播放体验的前提下，智能识别中出现的商品并加以标注。例如，在一部时尚剧集中，演员身穿某品牌服装或使用特定电子产品时，系统会自动弹出商品信息，并附上Shopee上的购买链接。

这种技术的背后，是人工智能与大数据分析的深度应用。通过对视频进行图像识别和语义分析，系统能够精准识别出商品类型、品牌甚至具体型号，再结合Shopee平台的商品数据库进行匹配推荐。这种所见即所得的购物方式，极大提升了用户的消费效率与体验。

Shopee与Vidio还联合推出了专属优惠券和限时折扣活动，进一步刺激用户即时消费。数据显示，在合作上线首周内，超过150万用户通过该功能完成购物，平均转化率较传统广告模式提升了3倍以上。

三、市场反响与行业影响

此次合作一经推出，便在印尼本地市场引发广泛关注。印尼通信与信息部数据显示，截至2025年第二季度，印尼互联网用户已突破2.1亿，其中超过70%的用户每天使用流媒体平台观看。在这一背景下，将购物功能嵌入流媒体平台，不仅满足了用户的即时消费需求，也为企业开辟了全新的营销场景。

印尼本地媒体Kompas评论称，这种即电商的新模式，将重新定义品牌与消费者之间的互动方式。品牌方可以通过植入的方式，更自然地引导用户完成消费行为，而用户也能在享受娱乐的同时获得更便捷的购物体验。

与此同时，Shopee的这一举措也引发了行业内的广泛关注。包括Tokopedia、Lazada等在内的电商平台纷纷开始研究类似模式，探索与本地平台的合作可能。有分析人士指出，未来几年，电商将成为东南亚市场增长最快的细分领域之一。

四、未来展望与战略意义

对于Shopee而言，此次与Vidio的合作不仅是一次技术上的创新尝试，更是其在印尼市场深化本地化战略的重要一步。印尼作为东南亚人口最多的国家，拥有庞大的年轻消费群体和快速发展的数字经济基础。通过与本地平台建立深度合作关系，Shopee能够更好地融入当地用户的日常生活场景，提升品牌黏性与用户活跃度。

而对于Vidio来说，与Shopee的合作不仅为其带来了新的收入来源，也有助于提升平台的商业价值。借助Shopee强大的供应链与物流体系，Vidio的创作者与品牌合作伙伴也能从中获得更直接的商业回报。

未来，双方计划进一步拓展合作范围，包括推出定制化、打造品牌联名产品等。Shopee还表示，将考虑将该模式复制至其他东南亚国家，推动电商模式的区域化落地。

结尾

Shopee与Vidio的此次合作，不仅为印尼用户带来了全新的消费体验，也为电商与平台的融合发展提供了可借鉴的范本。在数字经济不断演进的今天，谁能更快地将用户注意力转化为消费行为，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。