美国Z世代积极筹备暑期娱乐，超七成计划添置新衣

随着夏季的到来，美国年轻一代正积极筹备暑期娱乐活动，尤其是Z世代通常指1997年至2012年间出生的人群，他们展现出强烈的消费意愿和独特的消费偏好。根据最近的一项调查显示，高达71%的Z世代受访者表示，他们计划在暑假期间购买新服装，以更好地参与各类社交和户外活动。这一数据不仅反映了Z世代对时尚的重视，也揭示了他们在消费行为上的独特特征。

据华尔街日报近期报道，随着疫情后的社交活动逐渐恢复，美国年轻人对暑期计划的热情显著回升。尤其是在经历了长时间的居家隔离后，Z世代更渴望走出家门，参与音乐会、音乐节、旅行和户外聚会等活动。而为了在这些场合中展现个人风格，服装消费自然成为他们预算中的重要一环。

与以往不同的是，Z世代在消费选择上更加注重个性化、可持续性和品牌价值。他们不再盲目追求大牌，而是倾向于支持那些具有环保理念、社会责任感或与自己价值观相符的品牌。例如，二手服装平台ThredUp和Poshmark在年轻消费者中持续走热，反映出Z世代对可持续时尚的偏好。根据ThredUp发布的2025年二手时尚趋势报告，超过60%的Z世代表示他们更愿意购买二手服装，而不是全新的快时尚产品。

社交媒体在Z世代的消费决策中扮演着关键角色。TikTok、Instagram等平台上的穿搭博主和夏日造型推荐视频成为他们获取时尚灵感的重要来源。在TikTok上，SummerStyle 和 OutfitOfTheDay 等标签下的视频播放量屡创新高，许多用户通过分享自己的夏日穿搭吸引大量关注，也间接推动了相关服饰的销售。

值得注意的是，Z世代的消费行为并不仅仅局限于线上。随着线下零售环境的复苏，他们也更愿意走进实体店体验服装，尤其是那些提供沉浸式购物体验的品牌门店。例如，Urban Outfitters和Abercrombie & Fitch等品牌近期推出的夏季新品展陈吸引了大量年轻顾客。这些品牌通过音乐、灯光和空间设计营造出符合Z世代审美的氛围，增强了消费者的购买欲望。

除了服装消费，Z世代在暑期娱乐活动上的支出也呈现多样化趋势。根据市场研究公司Piper Sandler发布的2025年春季青少年消费趋势报告，除了购买服装外，Z世代还计划在旅行、音乐节门票、餐饮和数字如流媒体订阅上加大投入。报告显示，超过一半的受访者计划在暑假期间至少进行一次长途旅行，主要目的地包括海滩城市、国家公园和音乐节举办地。

这种消费热情的背后，是Z世代对生活品质的追求和对自我表达的重视。他们希望通过服装和活动选择来展示自己的个性和生活方式，而不是仅仅满足于基本需求。这种趋势也促使品牌不断调整策略，以更贴近年轻人的沟通方式和产品设计赢得市场。

总体来看，美国Z世代在暑期娱乐活动的筹备中展现出强劲的消费动力，尤其是在服装领域的投入尤为突出。他们的消费行为不仅反映了经济复苏的信号，也预示着未来零售和时尚行业的发展方向。对于品牌而言，如何理解并满足Z世代的多元需求，将成为赢得未来市场的重要课题。