Shopee多站点手动广告将于7月迁移至全站推广

Shopee作为东南亚地区最大的电商平台之一，近年来持续优化其广告系统，以提升卖家运营效率与消费者购物体验。2025年6月，Shopee官方宣布，自2025年7月起，将全面迁移多个站点的手动广告至全站推广Shopee全站推广系统。这一调整被视为平台广告体系的一次重大升级，也标志着Shopee在广告智能化、自动化方向迈出更坚定的步伐。

全站推广：广告系统的全面升级

所谓全站推广，是指Shopee将原本分散在多个入口的手动广告投放整合至一个统一的智能广告平台。卖家只需设置预算和目标，系统便可基于商品特征、用户画像、历史数据等多维度信息，自动优化广告投放路径，实现更高效的流量匹配。相较于传统的手动广告模式，全站推广不仅降低了卖家的运营门槛，还提升了广告投放的精准度和转化率。

根据Shopee发布的官方说明，此次迁移将覆盖包括马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南等多个主要站点，预计影响数百万卖家。平台表示，此举旨在帮助卖家更高效地管理广告预算，提升商品曝光率，并通过数据驱动的方式优化广告效果。

顺应趋势：从手动到智能的转变

近年来，随着人工智能与大数据技术的广泛应用，电商平台的广告系统正逐步向智能化、自动化演进。亚马逊、Lazada等平台早已推出了类似的智能广告工具，帮助卖家实现更高效的广告投放。Shopee此次全面迁移至全站推广，也正是顺应这一行业趋势。

据电商报2025年5月报道，随着东南亚电商市场竞争加剧，卖家对于广告效率的要求越来越高。传统手动广告虽然灵活性强，但操作复杂、成本高、效果不稳定等问题逐渐显现。相比之下，智能广告系统能够根据实时数据进行动态调整，帮助卖家更精准地触达目标用户，从而提升转化率和ROI投资回报率。

全站推广还整合了Shopee站内的多个流量入口，包括搜索页、推荐位、首页轮播等，使得广告资源更加集中和高效。这种整合不仅提升了广告的整体曝光效率，也有助于平台生态的优化。

卖家如何应对广告系统升级

对于卖家而言，广告系统的升级既是挑战，也是机遇。首先，卖家需要重新理解广告投放机制，从以往的关键词竞价、手动调价等操作，转向更注重预算设置、商品优化和数据反馈的策略。其次，全站推广的智能特性要求卖家更加重视商品、主图、价格、评价等基础信息的优化，因为这些将成为系统判断广告匹配度的重要依据。

一些先行测试全站推广功能的卖家反馈称，初期可能会出现广告成本波动，但随着系统学习的深入，广告转化率明显提升。一位经营家居类目的卖家表示：刚开始不太适应，但用了两周后发现系统推荐的关键词和人群比我们自己选的还要精准，转化率提高了近20%。

为了帮助卖家顺利过渡，Shopee也在多个站点推出了相关的培训课程和数据看板工具，帮助卖家更好地理解广告效果和优化方向。平台还提供了一段时间的并行运行期，让卖家可以在新旧广告系统之间自由切换，直到7月正式完成迁移。

消费者体验同步优化

广告系统的升级不仅仅是卖家层面的调整，也直接影响消费者的购物体验。全站推广通过智能匹配，能够将更相关、更具购买潜力的商品推荐给用户，从而提升用户在平台上的停留时间和购买转化率。

据Shopee内部数据显示，在部分已上线全站推广的测试站点中，用户点击广告商品的转化率提升了15%以上，广告相关投诉率则有所下降。这说明智能广告系统不仅能提升卖家收益，也有助于改善平台整体的用户体验。

总结

Shopee将于2025年7月全面迁移多站点手动广告至全站推广系统，这一变革标志着平台广告体系向智能化、数据化方向迈出的重要一步。对于卖家而言，适应新系统、掌握新工具将成为提升竞争力的关键；对于平台而言，这也是一次优化流量分配、提升用户体验的重要尝试。随着技术的不断进步，未来电商广告将更加智能、高效，而Shopee的这次升级，无疑为整个行业树立了新的标杆。