拉美电商4000亿蓝海，TikTok Shop也来抢滩了

近年来，拉美电商市场正以惊人的速度崛起，成为全球跨境电商的一片蓝海。据市场研究机构Statista数据显示，2025年拉美地区的电商交易额预计将达到4000亿美元，并有望在2027年突破6000亿美元。这一巨大的市场潜力，正吸引着包括TikTok Shop在内的全球电商巨头纷纷布局，争相抢占先机。

拉美电商崛起的背景

拉美地区包括巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利、阿根廷等国家，人口超过6亿，年轻人口占比高，互联网普及率持续上升，尤其是移动端的使用率极高。这种人口结构和数字化趋势，为电商的发展提供了天然土壤。

近年来拉美各国也在积极推动数字经济发展，比如巴西出台了一系列支持中小企业数字化转型的政策，墨西哥也在加强跨境支付和物流基础设施建设。这些都为电商在当地的落地打下了坚实基础。

TikTok Shop为何盯上拉美？

作为全球增长最快的短视频平台之一，TikTok不仅在生态上风生水起，更在电商领域加速布局。继在东南亚、英国等地试水TikTok Shop后，拉美市场成为其下一个重点目标。

2025年年初，TikTok宣布将在巴西启动本地化电商业务，并计划在2025年底之前完成对墨西哥和哥伦比亚的电商团队搭建。据巴西当地媒体报道，TikTok已与多家本地物流公司达成合作，并与当地中小商家展开招商洽谈，提供从入驻、培训到流量扶持的一站式服务。

TikTok之所以选择此时进入拉美，一方面是看中了该地区巨大的市场潜力，另一方面也得益于其平台在当地的高用户粘性。数据显示，巴西TikTok用户日均使用时长超过100分钟，在拉美地区。这种高互动性为短视频+直播带货的模式提供了天然的流量基础。

其他巨头也在抢滩

除了TikTok，亚马逊、Shein、阿里速卖通AliExpress等平台早已在拉美市场深耕多年。亚马逊早在2012年就在巴西设立本地运营中心，Shein则凭借快时尚+低价的策略迅速在墨西哥和哥伦比亚打开市场。

而阿里旗下的Lazada虽未在拉美设站，但其另一品牌AliExpress却通过全球速卖通+本地化支付的方式，成功吸引大量拉美消费者。2025年第一季度财报显示，AliExpress在拉美市场的订单量同比增长超过80%，成为增长最快的区域之一。

值得一提的是，一些本土电商平台也在快速崛起。例如，巴西的Mercado Livre自由市场已经成为拉美最大的电商平台之一，市值超过百亿美元。它不仅拥有完善的物流网络，还推出了本地化的支付系统Mercado Pago，极大地提升了用户体验。

市场虽好，挑战也不小

尽管拉美电商市场前景广阔，但想要在这里站稳脚跟并不容易。首先，物流基础设施仍是短板。虽然近年来有所改善，但拉美国家幅员辽阔，部分地区交通不便，配送效率较低，退货率较高。

其次，支付体系尚不完善。虽然像Mercado Pago、Pix巴西的即时支付系统等本地支付方式正在普及，但信用卡渗透率不高，现金支付仍占一定比例，这对跨境商家来说增加了收款和风控的难度。

另外，文化差异和消费习惯也是不容忽视的因素。拉美消费者偏好价格实惠、外观时尚的产品，对促销活动敏感。平台和商家需要深入了解本地市场，灵活调整选品和营销策略。

未来可期，谁主沉浮？

面对这片4000亿规模的蓝海市场，各方势力都在加码布局。TikTok Shop的进入无疑为拉美电商注入了新的活力，它带来的不仅是流量红利，更是全新的驱动消费模式。这种模式是否能在拉美落地生根，还需要时间的验证。

但可以预见的是，未来几年，拉美电商市场将迎来更加激烈的竞争格局。谁能更好地适应本地市场、优化物流体验、提升支付效率，谁就能在这片蓝海中占据一席之地。

对于中国商家来说，这无疑是一个不可错过的机会。借助TikTok等平台的流量优势，结合中国制造的供应链能力，有望在拉美市场打开一片新天地。而这场电商出海的新战役，才刚刚开始。