Facebook广告显示需要更新？一招教你轻松解决

Facebook广告突然显示需要更新状态，是很多广告主在投放过程中会遇到的问题。尤其是在近期广告政策不断调整、平台算法频繁升级的背景下，这种情况变得更加常见。如果你也遇到了这个问题，别着急，这篇将手把手教你排查和修复，让你的广告尽快恢复正常投放。

一、需要更新状态是什么意思？

当你在Facebook Ads Manager中查看广告系列、广告组或广告时，如果看到状态显示为需要更新，这通常意味着该广告的某些设置或不再符合Facebook的广告投放标准，需要你手动进行修改或确认后才能继续运行。

常见的触发原因包括：

广告或文案涉及敏感话题

广告素材图片、视频被平台标记为需要重新审核

广告账户的支付信息过期或无效

长时间未投放的广告自动进入需要更新状态

广告目标或投放设置与当前政策不符

二、近期Facebook广告政策变动回顾

根据2025年下半年Facebook母公司Meta发布的官方公告，平台正在加强广告的审核机制，特别是在以下几个方面：

1. 隐私政策更新：广告主在使用受众定位功能时需确保符合最新的GDPR欧盟通用数据保护条例要求。

2. AI生成规范：所有使用AI生成的图片、视频或文案必须明确标注来源，否则可能被判定为误导性。

3. 健康与医疗类广告加强审核：包括减肥、保健品、美容类广告，必须提供相关资质证明。

4. 政策合规性检查：系统会定期对历史广告进行复查，发现不符合最新政策的广告将自动暂停并标记为需要更新。

这些政策的调整，意味着即使是以前正常运行的广告，也可能因为平台规则的变化而被重新标记为需要更新。

三、如何判断广告为何被标记为需要更新？

进入Facebook Ads Manager后，点击状态为需要更新的广告，系统通常会在状态详情中给出具体提示。例如：

此广告需要重新审核

请检查广告是否符合社区准则

支付信息已过期，请更新付款方式

广告目标已被弃用，请选择新的广告目标

根据不同的提示信息，你可以更有针对性地进行修复。

四、手把手教你修复需要更新状态

步骤一：检查广告和素材

1. 广告文案：避免使用夸大其词、绝对化用语如100%有效立即见效，以及承诺性语句。

2. 图片/视频素材：不要使用侵权图片、未经授权的明星肖像，也不建议使用AI生成而不做标注。

3. 落地页链接：确保链接的网站与广告一致，且网站加载速度快、无恶意脚本。

步骤二：更新广告设置

1. 重新选择广告目标：如果提示广告目标已被弃用，可以选择新的目标，如转化点击或品牌认知等。

2. 调整受众定位：避免使用过于宽泛或特定的定位设置，尤其是涉及、等敏感领域。

3. 检查广告投放时间：如果是定时投放广告，确认时间设置是否已过期。

步骤三：更新账户信息

1. 支付方式：如果提示支付信息过期，进入商务管理平台更新信用卡或支付宝等付款方式。

2. 身份验证：确保广告账户已完成企业验证，尤其是新注册或近期更改过主体信息的账户。

步骤四：提交广告重新审核

完成上述修改后，点击发布广告或提交审核按钮，等待Facebook重新审核。通常审核时间为几小时到48小时不等。

五、修复后如何避免再次出现需要更新？

1. 定期检查广告状态：建议每周登录Ads Manager查看广告运行状态，及时处理异常。

2. 关注官方更新通知：Meta官方会定期发布政策变动通知，可通过Facebook for Business官网订阅更新。

3. 使用合规素材库：提前准备符合平台规范的广告素材，避免临时更换时出错。

4. 建立多个广告变体：一个广告出现问题时，可以迅速启用备用广告，不影响整体投放节奏。

六、总结

Facebook广告需要更新状态虽然会让人一时手忙脚乱，但只要掌握正确的处理方法，其实并不难解决。随着平台审核机制的不断完善，广告主也需要不断提升自己的合规意识和操作能力。希望这篇能帮助你快速修复广告状态，顺利开展推广工作。