TEMU重启直邮业务，重金押注物流到底图什么？

重启直邮业务，加倍押注物流的TEMU究竟在赌什么？

近年来，跨境电商平台TEMU凭借全托管模式迅速崛起，成为全球电商领域的一匹黑马。从低价策略到极致供应链整合，TEMU一路高歌猛进，迅速在欧美市场站稳脚跟。然而，最近有消息称，TEMU正计划重启此前暂停的直邮业务，并在物流体系建设上加大投入。这一举动引发了业内广泛关注：在竞争日益激烈的跨境电商赛道，TEMU为何在此时选择加码物流？它到底在赌什么？

一、直邮业务为何曾被暂停？

TEMU自上线之初便主打低价商品，通过国内工厂直供、平台统一运营的模式迅速铺货。最初，TEMU也尝试过直邮模式，即商品从中国直接发往海外消费者手中，省去海外仓环节。但这一模式很快暴露出问题物流时效不稳定、清关风险高、售后体验差等问题频发，导致部分国家用户投诉率上升。

2025年，TEMU曾短暂暂停部分国家的直邮业务，转而大力发展海外仓模式。通过提前将商品运至海外仓，TEMU不仅提升了配送效率，还有效降低了物流成本，进一步巩固了其低价+快速送达的竞争优势。

二、为何现在又要重启直邮？

尽管海外仓模式帮助TEMU实现了快速扩张，但也带来了库存压力和资金占用的问题。尤其是在当前全球经济不确定性加剧、消费趋于理性的情况下，TEMU必须寻求更灵活、更轻资产的运营方式。

重启直邮业务，正是TEMU应对这些挑战的策略之一。相比海外仓模式，直邮可以大幅减少库存积压风险，降低资金压力，同时也能更快速响应市场需求变化，实现按需生产、按单发货的柔性供应链管理。

TEMU也在不断优化其物流体系。据21世纪经济报道近期报道，TEMU已与多家国际物流公司达成战略合作，正在构建覆盖欧美、东南亚等重点市场的高效物流网络。这为其重启直邮提供了强有力的支撑。

三、TEMU的物流战略：不只是快，更是稳

TEMU此次重启直邮，并非简单地回到过去，而是建立在更成熟的物流基础设施之上。TEMU正在打造的，是一个集智能分单、多式联运、本地清关、末端配送于一体的综合物流体系。

以美国市场为例，TEMU已在美国多个港口设立清关中心，并与本地快递公司合作，实现最后一公里配送的本地化。这意味着，即便是直邮订单，也能实现与海外仓相近的配送时效。

更值得关注的是，TEMU还在探索半托管模式，即允许部分商家自主管理库存和物流，平台则提供数据支持和流量倾斜。这种模式既能激发商家积极性，又能降低平台整体运营风险，是TEMU物流战略升级的重要一环。

四、TEMU的赌局：押注未来消费趋势

TEMU之所以敢于在此时重启直邮业务，背后其实是在押注未来全球消费趋势的变化。

首先，全球消费者对性价比的追求仍在持续。尤其是在欧美通胀高企、消费力疲软的大环境下，TEMU的低价优势依然具有强大吸引力。而直邮模式能进一步压低成本，让平台在价格战中保持主动。

其次，Z世代和千禧一代消费者越来越注重个性化和快速响应。TEMU通过直邮+柔性供应链的模式，可以更快推出新品，满足消费者对新鲜感的追求，形成小单快反的竞争优势。

再者，TEMU也在积极拓展新兴市场。据第一财经报道，TEMU已在东南亚、中东、拉美等地区加速布局，而这些地区的物流基础设施尚不完善，直邮模式反而更具适应性。

五、TEMU的挑战：如何平衡效率与体验？

当然，重启直邮也并非没有风险。TEMU面临的最大挑战，是如何在控制成本的同时，保障用户体验。尤其是在退货率较高的品类如服饰、家居上，直邮模式的售后服务仍是一个难点。

国际物流环境的不确定性也是一个潜在风险。地缘、关税政策、运输成本波动等因素，都可能对TEMU的直邮业务造成影响。TEMU必须在物流多元化布局上下更大功夫，比如发展多国本地仓、构建备用航线、加强与当地物流服务商的合作等。

总结

TEMU重启直邮业务，看似是回归，实则是升级。它不再只是一个低价平台，而是在通过物流体系的重构，向更高层次的全球电商生态迈进。在这个过程中，TEMU不仅是在和SHEIN、亚马逊、阿里速卖通等平台竞争，更是在探索一条属于自己的全球化路径。

对于TEMU来说，这是一次战略上的再出发，也是一次对未来的豪赌。它能否在新一轮竞争中继续保持领先，答案或许就藏在它的物流网络里。