Wildberries砸400亿卢布，要在远东搞物流大动作

Wildberries作为俄罗斯最大的电商平台之一，近年来持续在物流基础设施上加大投入。近日，该公司宣布计划投资400亿卢布约合人民币30亿元用于发展俄罗斯远东地区的物流网络。这一消息一经发布，便引发了业界广泛关注。此举不仅体现了Wildberries对远东市场的信心，也预示着俄罗斯电商物流格局即将迎来新的变化。

远东市场潜力巨大

俄罗斯远东地区地广人稀，长期以来因基础设施薄弱、物流成本高而制约了经济发展。然而，近年来随着政策扶持和区域合作的加深，远东地区的经济活力逐渐显现。特别是新冠疫情之后，线上消费习惯在远东地区迅速普及，使得电商成为拉动消费的重要引擎。

根据俄罗斯电子商务协会AKIT发布的报告，2025年俄罗斯电商市场整体增长率达到18%，其中远东地区的增长率更是高于全国平均水平。这表明，远东地区的消费潜力正在被逐步释放。而Wildberries的此次投资，正是看中了这一趋势。

建设物流枢纽，提升配送效率

据悉，Wildberries此次投资将主要用于建设新的物流中心、升级现有仓储设施以及优化配送网络。公司计划在符拉迪沃斯托克、哈巴罗夫斯克等主要城市建立大型区域配送中心，并在更偏远的城镇设立小型分拣站和自提点。这些举措将有效缩短配送时间，提高客户满意度。

目前，远东地区的订单配送时间普遍在7至10天左右，而通过新物流网络的建设，Wildberries预计可以将这一时间缩短至3至5天。这对于提升平台竞争力至关重要。

Wildberries还计划引入自动化分拣系统和智能仓储管理技术，以提升运营效率。这种科技+物流的模式已经在俄罗斯欧洲部分取得了成功，如今向远东延伸，有望带动整个地区的物流现代化进程。

本土化策略助力市场渗透

除了基础设施建设，Wildberries还强调将采取更加本土化的运营策略。例如，与当地中小企业合作，推动本地商品上线销售；同时鼓励远东地区的商家入驻平台，拓展线上销售渠道。

值得一提的是，Wildberries还与俄罗斯邮政和多家本地运输公司达成合作，构建最后一公里配送体系。这种联合模式不仅能降低成本，还能增强对偏远地区的覆盖能力。

在人才方面，Wildberries计划在当地招聘并培训物流管理人员和技术人员，既为项目提供人力资源保障，也为当地创造就业机会。这种投资+就业的模式，有助于赢得地方和社区的支持。

应对挑战，稳步扩张

尽管前景乐观，但Wildberries在远东的布局也面临一定挑战。首先是地理环境复杂，远东地区气候严寒、交通不便，对物流设备和人员提出了更高要求。其次，物流成本仍然偏高，如何在提升服务质量的同时控制成本，是公司需要解决的问题。

不过，从整体来看，Wildberries在俄罗斯国内已有成熟的物流运营经验，其全国范围内的当日达和次日达服务已经具备一定基础。此次将成功模式复制到远东，配合本地化策略，有望实现快速落地。

电商物流格局或将重塑

Wildberries的400亿卢布投资不仅是企业层面的战略布局，也将在整个行业层面产生深远影响。随着其物流网络的完善，其他电商平台和传统零售商也将面临更大的竞争压力，可能会加速跟进对远东市场的投入。

这一动作也可能推动俄罗斯加大对物流基础设施的投入，形成政企协同发展的局面。未来，远东地区有望成为俄罗斯电商发展的重要增长极。

总之，Wildberries在远东的物流布局，不仅是一次商业投资，更是一次对区域经济潜力的深度挖掘。随着项目的推进，远东地区的电商生态将更加完善，消费者的购物体验也将大幅提升。这场由物流驱动的变革，正在悄然改变着俄罗斯的商业版图。