虾皮菲律宾站2025年10月第一周市场动态

最近，东南亚电商圈又有了新动静。根据最新的Shopee市场周报显示，2025年10月第一周，菲律宾站点整体表现稳中有升，多个品类迎来销售小高峰，平台运营策略也悄然调整，给不少跨境卖家带来了新的机会。

先说数据。这一周，Shopee菲律宾站的日均订单量同比增长了约18%，尤其是周末两天的流量明显上扬。据平台内部数据显示，电子产品、家居用品和母婴类商品成为当周销量前三甲。其中，手机配件、小型家电和儿童服饰的增长尤为突出。比如一款国产的便携式充电风扇，在大促活动加持下，单日销量突破3000件，一度冲上“热销榜”首位。

这背后其实不难理解。进入10月，菲律宾逐渐告别雨季，天气转凉，加上临近年底的各种节日预热，消费者开始为圣诞节、新年做准备。采购清单从夏季清凉用品转向保暖衣物、家庭装饰和送礼佳品。再加上Shopee本地团队近期推出的“提前黑五”预热活动，发放跨店满减券、限时秒杀等促销手段，进一步点燃了用户的购买热情。

值得一提的是，直播带货在菲律宾市场的渗透率正在快速提升。这一周，Shopee Live的观看人数环比增长了近三成，不少中国卖家通过提前录制双语视频、搭配本地主播出镜的方式，有效提升了转化率。有位经营厨房小工具的深圳卖家分享，他们请了一位当地大学生做直播，用他地道的塔加洛语讲解产品使用场景，一场两小时的直播就带来了超过万元人民币的销售额，复购率也比普通商品页高出不少。

物流方面，Shopee本周也释放了积极信号。平台联合LBC、J&T等本地快递公司，进一步优化了马尼拉、宿务、达沃三大城市的配送时效。现在，大部分自营仓发货的商品能做到“次日达”，部分偏远地区也实现了48小时内送达。这对提升用户体验、降低退货率起到了关键作用。一位在棉兰老岛的买家就在评价中写道：“以前买东西要等一周，现在两天就到了，连我妈妈都开始学着上网下单了。”

与此同时，平台对产品质量和售后服务的要求也在提高。最近几周，Shopee加强了对虚假宣传、图片盗用等问题的巡查力度，已有数十家店铺因违规被降权或暂停活动资格。有业内人士分析，这说明平台正从“规模扩张”向“品质运营”转型，未来能长期存活的卖家，一定是那些注重产品细节、服务到位的商家。

说到趋势，环保类产品正在悄悄走红。这一周，可重复使用的购物袋、竹制牙刷、太阳能小夜灯等“绿色商品”搜索量上涨了近40%。虽然目前这类产品的客单价偏高，但用户评价普遍较好，复购意愿强。一些敏锐的卖家已经开始调整选品方向，比如把普通塑料收纳盒换成甘蔗纤维材质，虽然成本略高，但溢价空间更大，也更容易打出品牌差异化。

另外，本地化运营的重要性越来越明显。光靠低价已经不够了，懂得用当地人喜欢的语言风格写、拍短视频、做客服，才能真正打动用户。比如，菲律宾人特别喜欢用表情包和缩写交流，像“GM”Good Morning、“Sulit!”超值这类网络用语出现在商品描述里，反而会让顾客觉得亲切。再比如，很多卖家发现，把产品图里的模特换成深肤色、卷发的形象后，点击率明显上升这说明，尊重文化差异，其实就是在贴近市场。

当然，挑战也不少。汇率波动、清关效率、售后沟通延迟等问题依然存在，尤其是中小型卖家在资金和人力有限的情况下，很难做到面面俱到。但总体来看，只要选品精准、服务跟得上，还是有不少机会可以抓住。特别是随着菲律宾智能手机普及率持续上升，越来越多三四线城市居民加入网购大军，这个市场的潜力远未见顶。

Shopee菲律宾站在2025年第四季度开局表现稳健，平台生态日趋成熟，消费者行为也更加理性。对于跨境卖家来说，与其盲目追求爆款，不如沉下心来打磨产品和服务，找到自己的细分赛道。毕竟，电商这场长跑，拼的不是谁冲得快，而是谁能走得更远。