TikTok大整顿！1.89亿视频被删，不少卖家账号遭殃

最近，TikTok又一次在管理上动了真格。根据平台最新发布的透明度报告，仅2025年上半年，全球范围内就有超过1.89亿条视频被下架，大量用户账号受到警告、限流甚至永久封禁。这一数字比去年同期增长近三成，引发了不少创作者和电商从业者的关注。

很多人可能觉得，“不就是发个短视频嘛，至于这么严？”但事实上，随着TikTok在全球的影响力不断扩大，平台对合规性的要求也越来越高。尤其在电商带货、直播销售日益火爆的背景下，虚假宣传、诱导消费、低质引流等问题频出，已经严重影响了用户体验和平台生态。

以东南亚市场为例，今年初有大量卖家通过夸张话术推销商品，比如“三天瘦十斤”“一贴祛斑二十年”，配上剪辑痕迹明显的“前后对比图”，误导消费者下单。这类视频虽然短期内能带来流量和销量，但从长远看，不仅损害用户信任，也给平台带来了监管压力。于是，TikTok开始联合第三方机构加强审核，利用AI识别加人工复核的方式，对违规进行精准打击。

不止是东南亚，欧美市场同样动作频频。今年5月，美国联邦贸易委员会FTC公开点名多家在TikTok上运营的新兴品牌，指出其广告存在夸大功效、隐瞒风险等行为。受此影响，TikTok迅速调整政策，要求所有商业账号必须完成资质认证，并对推广产品的真实性负责。一旦发现违规，轻则扣除信用分，重则直接封号。

国内虽无直接运营，但许多跨境卖家依托中国供应链，在TikTok上开展电商业务。他们中的不少人过去习惯用“爆款模板”快速起号：批量发布相似、刷量买粉、挂低价引流。这种模式在过去红利期或许行得通，但现在显然已经走不通了。

一位从事母婴用品出海的卖家小林就深有体会。他去年靠几条“神效育儿技巧”视频涨粉十万，一度月销破百万。但今年3月，账号突然被限流，再发视频几乎没人看。客服反馈称，其中多处涉及未经证实的健康建议，违反了平台医疗健康类信息规范。整改两个月后才恢复部分权限。“以前觉得流量为王，现在明白了，合规才是长久之计。”他说。

其实，TikTok这次大规模清理，并非一味“打压”，更多是在重建规则。平台同步推出了“创作者激励计划”“优质商家扶持通道”等新机制，鼓励用户生产真实、有价值的。比如，一些深耕垂直领域的知识型博主，像教做菜的、讲手工艺的、分享语言学习经验的，反而获得了更多推荐资源。

与此同时，平台还加强了对未成年人保护的措施。比如限制深夜直播时长、屏蔽敏感关键词、自动过滤不当评论等。这些举措虽然增加了运营成本，但从用户留存率和品牌口碑来看，效果是积极的。据第三方数据显示，2025年第二季度，TikTok全球日活用户仍保持稳定增长，特别是在印度、巴西、印尼等新兴市场，用户粘性进一步提升。

对于普通用户来说，最直观的感受可能是：“怎么以前刷得到的那些猎奇、擦边的变少了？”这正是平台治理带来的变化。过去那种靠博眼球、打擦边球吸引流量的玩法正在失效，取而代之的是更专业、更有温度的输出。

当然，也有人抱怨审核太严，“一不小心就被判违规”。对此，不少资深运营建议：与其钻空子，不如花时间研究平台规则，搞清楚什么能做、什么不能碰。毕竟，任何一个成熟平台都会经历从野蛮生长到规范发展的过程。微信公众号如此，抖音如此，TikTok也不例外。

说到底，社交平台的本质是连接人与信息。当流量红利逐渐见顶，拼的不再是谁能更快地收割注意力，而是谁能持续提供可靠价值。1.89亿条视频被下架，听起来是个惊人的数字，但它也释放出一个明确信号：质量的时代真的来了。

未来，无论是个人创作者还是商业账号，想要在TikTok这样的平台上站稳脚跟，光有创意还不够，还得守得住底线，经得起 scrutiny审查。毕竟，真正的爆款，从来都不是靠投机取巧换来的。