亚马逊日本上线低价新店Haul测试版，专卖千元以内好物

最近，不少关注日本零售市场的朋友可能注意到了一条消息：亚马逊日本悄悄上线了一个名为“Haul”的新购物频道，主打售价在1000日元以下的商品。这个频道目前还处于测试阶段，但已经吸引了不少消费者和业内人士的关注。听起来像是个平平无奇的促销页面，可仔细琢磨一下，你会发现这背后其实藏着不小的动作。

先说说这个“Haul”到底是什么。简单讲，它就是亚马逊在日本推出的一个低价商品专区，类似我们国内常说的“9.9包邮区”，但更系统、更聚焦。里面卖的东西五花八门从厨房小工具、文具收纳，到手机支架、袜子毛巾，清一色都是价格不超过1000日元约合人民币50元的小物件。这些商品大多来自第三方卖家，平台通过算法筛选出性价比高、评价好、物流快的产品集中展示，方便用户“一站式”淘便宜货。

这种模式并不新鲜。拼多多靠低价起家，Temu在全球狂飙，SHEIN也用极致性价比打下一片天。但亚马逊一向给人的印象是“正规军”，强调正品保障、物流效率和服务体验，很少这么直白地打“便宜”这张牌。如今亲自下场做低价频道，说明它也开始正视日本消费者对“省”这件事的执着了。

别看日本经济发达，人均收入高，但普通老百姓对价格其实挺敏感的。尤其是这几年，日元贬值、物价上涨，连超市里的饭团都悄悄贵了几毛钱。根据日本总务省今年初发布的家庭支出调查，2025年日本家庭月均消费支出同比上涨了近4%，但工资涨幅却远远跟不上。在这种背景下，能省一点是一点，成了很多人的消费信条。

再加上社交媒体上“省钱生活术”类越来越火，像TikTok和Instagram上，动不动就有人分享“百元店好物推荐”“1000日元搞定一周午餐”这类视频。年轻人不再一味追求大牌，反而更愿意为实用、有趣又不贵的小东西买单。亚马逊这时候推Haul，可以说是踩准了节奏。

有意思的是，Haul虽然走低价路线，但并没有牺牲太多体验感。比如页面设计简洁，分类清晰，还能按“今日特惠”“编辑推荐”等方式浏览，不像某些拼购平台那样信息爆炸、眼花缭乱。配送方面依然享受亚马逊一贯的快速物流，多数商品两三天内就能送到家门口。这种“低价不低质”的调性，恰恰是亚马逊的优势所在。

当然，也不是没人担心。有消费者质疑，这么多低价商品，质量能保证吗？毕竟1000日元以下的东西，很多是从海外发货，售后会不会成问题？对此，亚马逊表示会对入驻Haul的卖家进行审核，并保留对差评多的商品下架的权利。同时，平台也鼓励用户多看评价、多比对，理性下单。

其实回头想想，这种低价策略也不完全是新招。早在几年前，亚马逊日本就推出了“Amazon Value Selection”亚马逊优选低价系列，专门收罗便宜好用的日用品。后来还试水过“Amazon Basics”自有品牌，卖电池、数据线、纸巾这类标品，价格比市面上便宜不少。Haul更像是把这些零散尝试整合升级的结果不是简单搞个打折区，而是想打造一个独立的消费场景。

从行业角度看，Haul的出现也反映出电商平台正在重新思考“流量变现”的方式。过去大家拼的是谁家SKU多、谁家配送快，现在则越来越注重“精准匹配”。与其让用户在几百万商品里大海捞针，不如直接把他们可能感兴趣的东西打包送到眼前。Haul就像是一个经过筛选的“平价好物清单”，帮你省时间，也刺激冲动消费。

值得一提的是，尽管Haul目前只在日本试点，但它的模式很可能被复制到其他市场。毕竟全球范围内的“性价比消费”趋势都在抬头。欧美国家通胀压力大，东南亚市场本身价格敏感，谁能提供又好又便宜的商品，谁就更容易赢得用户。

不过话说回来，再好的平台也替代不了我们自己的判断。看到“1000日元以下全场包邮”，难免心痒痒，但买之前不妨问一句：这东西我真的需要吗？家里是不是 already 有一个类似的了？毕竟，真正的省钱，不只是买得便宜，更是买得聪明。

最近我家阳台多了个迷你绿植架，就是从Haul上淘的，才花了880日元。虽说做工不算特别精致，但放点小盆栽刚刚好，关键是没花冤枉钱。有时候生活就是这样，不需要多奢华，几个小物件，一点小心意，日子也能过得有滋有味。