抖音国际版有哪些主要的广告形式？

最近刷短视频，很多人都发现，不管是在国内用抖音，还是在国外用TikTok也就是抖音国际版，广告越来越常见了。不过，这些广告并不全是“硬广”，很多都挺自然，甚至让人觉得有点意思。其实，这背后是平台在广告形式上的不断优化和创新。那么，TikTok的广告到底有哪些核心形式？它们又是怎么吸引用户的？

先说一个大家可能已经注意到的现象：打开TikTok，经常能看到一些特别像普通用户发布的视频，但仔细一看，右下角有个小标签写着“Sponsored”赞助。这就是TikTok最主流的广告形式之一信息流广告In-Feed Ads。

这类广告直接嵌入到用户滑动浏览的流中，看起来和普通视频几乎一模一样。它可以带音乐、滤镜、贴纸，还能挂链接，比如跳转到官网、应用商店或者购物页面。因为形式原生，用户体验不会被打断太多，反而容易引起兴趣。根据2025年一项第三方市场调研，信息流广告在TikTok广告收入中占比超过60%，说明品牌方也更愿意为这种“润物细无声”的方式买单。

而且，这类广告还支持互动功能，比如点赞、评论、分享，甚至可以直接发起挑战或使用特定音效，进一步扩大传播。比如去年某运动品牌推出新款跑鞋，就在TikTok上线了一支15秒的信息流广告，主角是个素人博主，在街头边跑边切换镜头，节奏感强，背景音乐抓耳，结果这条广告不仅转化率高，还自发引发了模仿潮。

除了信息流，品牌特效广告Branded Effects也是TikTok的一大特色。简单来说，就是品牌可以定制专属的AR滤镜、贴纸或互动小游戏，用户拍视频时可以免费使用。比如你看到有人脸上突然冒出卡通猫耳朵，或者背景变成星空雨，那很可能就是某个品牌的推广活动。

这种形式的好处在于“参与感”。用户不是被动看广告，而是主动参与创作。一旦某个特效火了，就会形成裂变传播。像之前某美妆品牌推出的“虚拟试妆”滤镜，上线两周就被使用了上千万次，相当于无数用户免费帮它做了宣传。这种“玩着就把广告做了”的模式，正是TikTok区别于传统平台的核心优势。

还有一个越来越受欢迎的形式是挑战赛广告Hashtag Challenge。品牌发起一个带话题的挑战，鼓励用户上传相关视频，比如跳舞、搞笑动作、生活技巧等，再通过流量扶持让活动出圈。比如2025年底，一家饮料品牌在东南亚市场发起“ShakeItChallenge”摇瓶挑战，配合洗脑音乐和简单动作，短短几天就吸引了几十万用户参与，相关视频播放量破亿。

这种广告不只是曝光，更强调社交属性和用户共创。比起单向输出，它更像是组织一场线上派对，品牌是主办方，用户是参与者。正因为如此，很多中小品牌也开始尝试这类轻量级挑战，成本不高，但容易出爆款。

当然，也不能忽视开屏广告TopView Ads。虽然不像信息流那么隐蔽，但它的冲击力更强。当你打开TikTok的瞬间，全屏播放一段高清视频，最长可达20秒，自动播放且音效开启，视觉和听觉双重轰炸。适合新品发布或大型活动预热。比如某手机品牌发新机时，就用TopView展示产品外观和拍摄功能，配合慢镜头和炫酷转场，第一印象拉满。

还有横幅广告和插屏广告，多出现在搜索页、个人主页或某些功能入口，形式相对传统，主要用于品牌提醒或导流，虽然存在感不如前几种强，但在精准投放场景下依然有效。

值得一提的是，随着电商功能在TikTok全球范围的拓展，直播带货广告Live Shopping Ads也逐渐兴起。虽然目前主要集中在东南亚、英国等试点市场，但增长势头迅猛。品牌或达人通过直播展示商品，观众可以直接点击购买，实现“边看边买”。据2025年初的数据，TikTok Shop在印尼、泰国等地的GMV商品交易总额同比翻倍，直播间的广告植入也越来越频繁和成熟。

综合来看，TikTok的广告体系并不是简单照搬传统模式，而是围绕“短、快、趣、互动”这几个关键词，打造出一套高度适配短视频生态的解决方案。它不靠强行打断用户，而是把广告变成的一部分，让用户在娱乐中接受信息。

这也给品牌提了个醒：在这个注意力稀缺的时代，硬塞不如巧融。与其想着“怎么让更多人看到广告”，不如思考“怎么让广告本身值得被分享”。TikTok的成功，某种程度上正是抓住了年轻人喜欢新鲜、讨厌说教的心理。

如今走在街上，常能听到路边小店放着TikTok热门BGM，连菜市场大妈都在学网红手势舞。这种文化渗透的背后，是广告形式与用户习惯的高度契合。未来，随着AI推荐算法和虚拟现实技术的进一步应用，TikTok的广告形态或许还会更智能、更沉浸。但有一点不会变：真正打动人的，永远是那些让人愿意停下手指、多看两眼的。