TikTok开店做广告，手把手带你走完开通流程

最近，身边不少朋友都在聊起在TikTok上开店的事。刷短视频的时候，经常能看到一些小商家通过一段十几秒的视频，就把自家的商品卖得火热。尤其是那些主打生活好物、潮流饰品或者手工产品的卖家，动不动就一条视频带货上千单。这背后，除了做得吸引人，还得益于TikTok店铺广告的精准投放和强大曝光能力。不少人跃跃欲试，但一提到“怎么开通广告”，又有点摸不着头脑。今天咱们就来聊聊TikTok店铺广告的开通流程，把这事儿掰开揉碎说清楚。

首先得明确一点：TikTok店铺和广告是两码事，但又紧密相连。简单来说，你得先有店，才能打广告。目前，TikTok Shop已经在中国香港、东南亚、英国等地区上线，国内用户虽然不能直接开店，但可以通过跨境方式参与，比如借助第三方服务商或注册海外主体。最近就有新闻提到，不少广东、浙江的中小商家开始尝试通过TikTok Shop进入东南亚市场，借助当地快速增长的电商需求，把国货卖到越南、泰国等地。

那具体怎么开通广告呢？第一步，自然是完成店铺入驻。你需要准备企业营业执照或个体户执照，视地区而定、法人身份信息、银行账户以及商品类目等相关资料。提交后，平台会进行审核，一般3到7个工作日就能搞定。审核通过后，你的TikTok Shop就算正式上线了。

接下来就是重点开通广告功能。TikTok的广告系统叫做“TikTok Ads Manager”，你可以理解为它的“广告后台”。要使用这个功能，首先得完成广告账户的创建和实名认证。这个过程和你在抖音投广告差不多：登录TikTok Ads官网，用邮箱注册账号，然后绑定你的店铺信息，上传相关资质文件，比如营业执照、法人身份证正反面等。

这里有个小细节很多人容易忽略：广告账户和地区必须匹配。比如你开的是TikTok Shop英国站，那广告账户也得选英国地区，否则无法关联投放。一旦绑定成功，系统会提示你进行首次充值。TikTok广告采用预付费模式，最低充值金额一般是50美元起步，之后就可以开始创建广告计划了。

说到创建广告，这里面门道就多了。TikTok Ads Manager提供了几种常见的广告形式，比如“信息流广告”、“挑战赛推广”、“创作者合作”等等。对新手最友好的是“商品推广广告”Product Showcase Ads，它可以直接把你的商品挂进短视频里，用户看到喜欢的，点一下就能跳转购买页面，转化路径特别短。

举个例子，最近有个做手工香薰蜡烛的小店主，就在TikTok上发了一段蜡烛点燃后缓缓融化的视频，配上舒缓音乐和“治愈系”文案，再通过广告投放推送给25-35岁、关注家居美学的女性用户。结果这条视频花了不到200元广告费，带来了近万元销售额。关键就在于他选对了投放人群，也够“种草”。

当然，广告效果好不好，不只是靠平台算法，更要看你怎么设置。在Ads Manager里，你可以自定义预算、投放时间、目标人群和优化目标比如点击、加购或成交。建议刚开始别一下子砸太多钱，可以先设置每天50元的小预算测试几组素材，看看哪个视频转化率高，再逐步放大。

还有一点值得提的是，TikTok最近在大力扶持电商广告主。根据官方发布的消息，2025年上半年，平台推出了多项新工具，比如“智能出价”、“自动扩量”和“A/B测试功能”，帮助商家更高效地管理广告投放。同时，也有越来越多的本土化服务商出现，提供从账号搭建、制作到广告代运营的一条龙服务，降低了普通商家的入门门槛。

不过也要提醒大家，广告不是万能的。质量才是核心。哪怕你投了再多钱，如果视频拍得生硬、产品没亮点，用户划走的速度比你想象中还快。所以与其一味追求“怎么投广告”，不如先琢磨“怎么做出让人愿意停留的视频”。真实、有趣、有情绪共鸣的，永远是最强的流量密码。

TikTok店铺广告的开通流程并不复杂，关键在于一步步来：先开店，再开户，接着测素材、调策略。只要方向对了，坚持优化，普通人也能在短视频的浪潮里找到自己的机会。毕竟，现在谁还没刷过几个“看完就想买”的视频呢？