Temu下月起严打重复上货行为

最近，跨境电商圈里又掀起了一阵不小的波澜。不少做跨境的卖家朋友都在讨论同一个话题：Temu平台即将从11月1日起，对“重复铺货行为”进行严格打击。这消息一出，不少人心头一紧毕竟，过去几年里，“多上链接、广撒网”的模式在不少平台上都成了常见操作，尤其是在Temu这类主打低价、爆款逻辑的平台上，很多商家为了增加曝光，习惯性地把同款商品换个、换张图，就当成新链接上传，一传就是几十上百个。

但现在，这条路可能要走不通了。

根据Temu近期发布的公告，平台将从11月1日起正式实施新的商品管理规则，重点整治“重复铺货”问题。所谓重复铺货，简单来说，就是同一个商品通过微调、主图、SKU等方式，被多次发布在店铺中，试图通过数量优势获取更多流量和推荐机会。这种做法虽然短期内能提升曝光，但从平台角度看，不仅影响用户体验用户刷来刷去都是差不多的东西，还容易造成搜索混乱，拉低整体购物效率。

Temu这次动真格，不是没有原因的。近年来，随着平台用户规模迅速扩张，消费者对购物体验的要求也越来越高。打开App，如果满屏都是“9.9包邮”“买一送一”的雷同商品，点进去发现其实是一家店的不同马甲，难免让人觉得烦、觉得假。长此以往，用户信任度下降，平台口碑也会受损。

其实，类似的动作在其他电商平台上早有先例。比如国内的淘宝、拼多多，早就通过算法识别和人工审核结合的方式，限制同一卖家发布过多重复商品。而亚马逊更是对“ listing 重复”问题管控极严，一旦被系统判定为滥用 SKU 或变体，轻则下架商品，重则限制账号权限。Temu作为近年来增长迅猛的出海平台，显然也在向更精细化、更规范化的运营方向靠拢。

值得关注的是，这次规则调整并非突然袭击。Temu早在几个月前就开始通过站内信、商家培训会等方式提醒卖家自查自纠。平台还推出了“重复商品检测工具”，帮助商家提前识别并合并重复链接。一些反应快的卖家已经着手优化自己的商品结构，把精力从“堆数量”转向“提质量”。

广东深圳的一位跨境卖家李姐就深有体会。她之前经营着一个主营家居小物的Temu店铺，高峰期一口气上了三百多个链接，其中不少是同一款收纳盒的不同颜色或包装组合。“那时候觉得，多发几个总能撞上流量。”她说，“但现在看来，效果并不好，转化率低，广告费还烧得厉害。”

自从接到平台通知后，她花了两周时间重新梳理产品线，把重复的SKU合并，优化主图和描述，集中资源推广十几款真正有竞争力的爆品。“没想到，链接少了，订单反而稳了，广告ROI也上来了。”她笑着说，“原来不是越多越好，关键是把东西做好、说清楚。”

这也反映出一个趋势：电商平台正在从“流量驱动”向“效率驱动”转变。过去拼的是谁上新快、谁铺得多；现在拼的是谁更懂用户、谁的转化更高、谁的服务更到位。Temu此举，某种程度上是在倒逼卖家升级经营模式，从粗放走向精细。

当然，也有部分中小卖家表示担忧：本身资源有限，爆款难出，只能靠多链接试探市场反应。一旦限制铺货，试错成本会不会变高？对此，业内分析认为，平台的规则调整确实会带来短期阵痛，但从长远看，有利于营造更健康的竞争环境。而且，Temu也在不断优化其推荐算法和流量分配机制，未来优质商品将更容易获得曝光，而不是靠“刷存在感”赢得机会。

值得一提的是，今年第三季度，Temu在全球多个国家的下载量和活跃用户持续攀升，甚至在某些市场一度超过SHEIN和Amazon。这样的增长背后，离不开对供应链和商品质量的持续把控。打击重复铺货，也是平台建立长期品牌信任的一部分。

说到底，电商的本质还是“卖货”，而不是“玩套路”。消费者要的是实惠、是选择，但前提是信息清晰、体验顺畅。当平台开始清理“水分”，留下的才是真正有价值的商品和商家。

接下来的几个月，很可能是很多Temu卖家的转型期。与其纠结能不能多发几个链接，不如静下心来想想：我的产品够不够硬？描述清不清楚？价格有没有竞争力？售后服务跟不跟得上？

市场永远在变，规则也在进化。能跟着节奏走的，才能走得更远。