安克创新前三季度赚了81.52亿，同比增长近两成

最近，消费电子圈里有个消息挺引人关注：安克创新发布了2025年第三季度财报，单季营收达到81.52亿元，同比增长了19.88%。这个数字一出来，不少人都在讨论在全球消费市场整体偏冷的大环境下，一家主打海外市场的中国科技公司，是怎么做到逆势增长的？

先说说安克创新是干嘛的。很多人可能对这个名字有点陌生，但你大概率用过他们家的产品。Anker安克这个品牌，主打的是充电设备、智能音频、智能家居这些品类。比如你出差时带的那个小巧又快充的充电头，或者晚上跑步戴的那副无线耳机，说不定就是Anker出的。这几年，它在欧美、日本等市场特别受欢迎，靠的就是“靠谱+高颜值+合理价格”这套组合拳。

这次三季报之所以亮眼，不只是因为营收涨了近两成，更关键的是这种增长是在全球消费者捂紧钱包的背景下实现的。根据国际数据公司IDC最近发布的报告，今年全球智能手机出货量同比还在下滑，PC市场也持续疲软。可就在这种大环境里，安克不仅没掉队，反而跑得更快了。

这背后，其实藏着几个挺有意思的点。

首先是产品线的持续拓展和升级。以前大家觉得Anker就是个做充电宝的，但现在它的产品早就不再局限于“充电”这件事了。比如他们的Soundcore系列耳机，在亚马逊上常年稳居畅销榜；eufy品牌的扫地机器人和安防摄像头，也在欧美中端市场站稳了脚跟。这些产品不是简单堆参数，而是真正在解决用户痛点。比如一款支持主动降噪的TWS耳机，续航能撑一周，还防水防汗，运动人群一用就回不去了。

其次，是他们在研发上的投入越来越狠。财报显示，前三季度安克创新的研发费用同比增长超过25%，远高于营收增速。这意味着什么？说明他们不是靠压成本、打价格战赚钱，而是实打实在搞技术。比如最近推出的GaN氮化镓快充技术，体积小、效率高、发热低，已经成了行业新标杆。有业内人士评价说：“现在你看市面上很多第三方快充，基本都是在跟着Anker走。”

还有一个容易被忽略但特别重要的因素，就是渠道和品牌的经营。安克从一开始就主攻线上，尤其是亚马逊这样的跨境电商平台，积累了大量真实用户反馈。他们不像一些传统厂商那样闭门造车，而是根据用户的评价快速迭代产品。比如有消费者反映某款耳机佩戴久了不舒服，下一代产品就会重新设计耳塞形状。这种“小步快跑”的模式，让他们在海外市场建立了很强的信任感。

当然，也不能忽视外部环境的变化。今年以来，海运价格回落、原材料成本趋稳，这对出口型企业来说是个利好。再加上部分国家通胀有所缓解，消费意愿小幅回升，也为像安克这样的品牌创造了更好的销售窗口。不过话说回来，同样的环境，有的企业还在挣扎，安克却能抓住机会放大优势，这本身就说明问题。

值得一提的是，尽管主战场在海外，但安克也没放弃国内市场。近年来，你在京东、天猫甚至小米有品上都能看到Anker的身影。虽然国内竞争激烈，华为、小米、OPPO这些大厂都在做类似的配件产品，但安克靠着一贯的高品质和差异化设计，依然赢得了不少忠实用户。特别是那些经常出国、注重出行体验的年轻人，往往愿意为“少一个适配器”带来的便利多花几十块钱。

说到底，安克创新这波增长，不是一个偶然的数字跳跃，而是长期坚持产品主义的结果。在这个人人都想赚快钱的时代，他们选择了一条更难但更稳的路：不做噱头，不炒概念，老老实实把一个充电头做到极致，再一点点扩展边界。

未来会怎样？没人敢打包票。消费电子本就是个变化极快的行业，今天爆款的产品，半年后可能就被淘汰。但至少从目前来看，安克创新证明了一件事：只要把用户体验放在第一位，哪怕不出现在热搜上，也能活得很好，甚至活得比谁都滋润。

有时候想想，我们身边缺的不是好产品，而是愿意沉下心来做产品的公司。安克算一个。