TikTok广告有哪些类型，各自有啥特点

最近，刷短视频已经成了很多人日常生活中必不可少的一部分。尤其是TikTok抖音国际版，在全球范围内的影响力持续扩大。无论是在通勤路上、午休时间，还是晚上睡前，随手打开TikTok刷一刷，已经成为一种习惯。而在这背后，一个庞大的商业生态正在悄然运转广告投放。

TikTok的广告系统近年来发展迅猛，吸引了越来越多品牌加入。根据市场研究机构eMarketer的数据，2025年TikTok的全球广告收入预计突破160亿美元，成为仅次于Meta和Google的第三大数字广告平台。这一增长背后，离不开其多样化的广告形式和精准的用户触达能力。

那么，TikTok平台上的广告到底有哪些类型？它们各自又有什么特点呢？

首先，最常见的是“信息流广告”In-Feed Ads。这类广告会直接出现在用户滑动浏览的视频流中，看起来和普通几乎一模一样，但右上角会标注“Sponsored”或“推广”字样。它的优势在于原生性强，不容易引起用户反感。比如你刷着刷着，突然看到一个搞笑宠物视频，结果发现是某宠物食品品牌的广告，但足够有趣，你甚至愿意看完还点个赞。这种“软植入”的方式，正是信息流广告受欢迎的原因。而且它支持跳转到落地页、应用下载或商品页面，转化路径非常直接。

其次，“品牌挑战赛”Brand Challenge也是TikTok的一大特色。简单来说，就是品牌发起一个话题或动作，鼓励用户参与创作并发布相关。比如之前某运动品牌发起“JumpChallenge”，邀请用户拍摄自己跳跃的瞬间，配合品牌音乐和特效。这类活动往往能迅速引爆流量，形成病毒式传播。据媒体报道，某美妆品牌通过一次挑战赛，在两周内收获了超过50亿次播放量，带动产品销量显著上升。这种互动性强、参与门槛低的形式，特别适合年轻群体，也更容易让品牌形象变得鲜活有趣。

再来说说“开屏广告”TopView Ads。这是用户打开App时最先看到的全屏视频广告，通常持续6到10秒，带有音效和自动播放功能。虽然展示时间短，但由于占据“黄金位置”，曝光率极高。尤其适合新品发布或大型促销活动前的品牌预热。比如最近有科技公司发布新款耳机，就选择了开屏广告进行首发宣传，短时间内实现了高密度的品牌曝光。

还有“贴纸广告”Branded Effects和“滤镜广告”AR Filters。这些属于创意型广告，允许品牌定制专属的AR特效或互动贴纸，用户可以在拍摄视频时使用。比如某个饮料品牌推出夏日主题滤镜，拍视频时画面会飘落冰块和水花，视觉清凉感十足。这种广告不仅增强了用户的参与感，也让品牌元素自然融入创作过程，记忆点更强。

值得一提的是，TikTok的算法推荐机制也为广告投放提供了强大支持。平台能根据用户的兴趣、行为习惯、地理位置等数据，实现高度精准的定向投放。比如一家主营户外装备的公司，可以把广告推送给近期搜索过露营、徒步相关的用户；而针对不同地区的文化差异，广告也能做本地化调整，提升接受度。

TikTok还推出了“购物广告”Shoppable Ads，将与电商直接打通。用户在观看广告视频时，可以直接点击屏幕上的商品标签，查看价格、规格并完成购买，整个流程无需跳出App。这种“边看边买”的模式，极大缩短了消费决策链条。尤其是在东南亚、中东等电商快速发展的地区，这类广告正成为品牌布局的重点。

当然，TikTok的广告生态也在不断进化。随着创作者经济的兴起，越来越多品牌选择与网红KOL或达人合作，通过“达人种草+广告投放”双轮驱动的方式放大传播效果。平台也顺势推出了“创作者市场”Creator Marketplace，帮助品牌更高效地匹配合适的合作对象。

TikTok的广告体系已经形成了从曝光、互动到转化的完整闭环。它不只是一个娱乐平台，更是一个集、社交与商业于一体的综合生态。对于品牌而言，关键是如何用创意赢得注意力，在不打扰用户体验的前提下，把信息有效传递出去。

未来，随着AI技术的应用和用户偏好的变化，TikTok的广告形式或许还会带来更多惊喜。但有一点可以肯定：在这个注意力稀缺的时代，谁能讲好故事，谁就能抓住人心。