Etsy第三季度赚翻了，营收突破6亿美元，Depop交易额猛增近四成

最近，手工艺品和复古潮流爱好者们可能注意到了一个熟悉的名字再次出现在财经新闻里Etsy。这家以“小而美”著称的电商平台在10月底发布了2025年第三季度财报，数据亮眼：总营收超过6亿美元，同比增长15.7%。更让人眼前一亮的是，旗下二手时尚平台Depop的交易额GMS同比猛增39.4%，成为整个财报中最吸睛的亮点。

这组数字背后，不只是冷冰冰的财务增长，更像是当下消费趋势的一次生动写照。越来越多的人开始厌倦千篇一律的快时尚，转而追求独特、有故事感的商品。而Etsy，恰好踩中了这个节拍。

先说说Etsy本身。很多人第一次接触它，可能是从一条手工编织的项链、一对独立设计师做的耳环，或者一张写着暖心话语的定制贺卡开始的。它的核心魅力就在于“人情味”每一件商品背后都有一个真实的手艺人，一段创作故事。这种“非工业化”的质感，在算法推送、批量生产的电商世界里显得格外珍贵。

而这次财报显示，Etsy平台的整体活跃买家已达到9820万，同比增长近10%。这意味着，即便在全球经济波动的大环境下，消费者对个性化、情感化消费的需求不仅没减，反而在稳步上升。尤其是在欧美市场，环保、可持续消费理念深入人心，人们更愿意为“”和“慢工出细活”买单。

但真正让市场兴奋的，其实是Depop的表现。

Depop原本是一个主打二手服饰和街头潮流的社交电商平台，2025年被Etsy以16亿美元收购。当时不少人质疑这笔交易是否“溢价过高”，毕竟Depop的用户群体偏年轻，商业模式也还在摸索阶段。可三年过去，Depop用39.4%的交易额增长证明了自己的潜力。

根据第三方数据分析，Depop目前的月活跃用户中，Z世代占比超过70%。这些年轻人不只把买衣服当成消费，更当成一种表达自我、构建身份的方式。他们在平台上买卖古着牛仔裤、限量球鞋、Y2K风格上衣，甚至把穿搭照片当“社交货币”来经营。某种程度上，Depop已经不只是个购物平台，更像一个融合了Instagram和eBay的混合体。

值得一提的是，今年夏天，英国和美国多地掀起“复古穿搭热”，TikTok上thriftfinds淘旧货好物相关视频播放量突破数十亿次。许多年轻人晒出自己在二手店或线上平台淘到的“神级搭配”，带动了一波循环时尚的风潮。而Depop正是这股风潮中的重要推手之一。

Etsy首席执行官Josh Silverman在财报电话会上提到：“我们看到消费者越来越重视物品的来源、历史和可持续性。无论是手工制品还是二手衣物，它们承载的不仅是功能，更是一种价值观。”这句话听起来有点“高大上”，但拆解开来其实很接地气大家现在买东西，不只是为了“拥有”，更是为了“认同”。

这种趋势也在反向影响传统零售业。比如，H&M、Zara等快时尚品牌近年纷纷推出二手回收计划，Nike上线了二手球鞋交易平台，连沃尔玛都开始测试翻新商品专区。显然，他们也嗅到了这股“循环经济”的味道。

当然，Etsy和Depop也不是没有挑战。比如，如何平衡平台规模扩张与社区氛围的纯粹性？如何防止假货和过度商业化侵蚀用户的信任？这些都是摆在面前的现实问题。尤其是Depop，随着用户量激增，一些老用户抱怨“原本的小众圈子变得太商业化”，甚至有人调侃“现在刷到的都是代购和炒鞋党”。

对此，Etsy方面表示正在加强算法推荐机制，优先展示个人卖家而非商业店铺，并加大对翻新、修复类商品的支持。同时，平台也在尝试引入更多本地化服务，比如鼓励用户参与线下市集、举办DIY工作坊，试图重新强化“社区感”。

从更广的视角看，Etsy的这份财报，其实映射出当代消费心理的一次深层转变。我们正从“拥有更多”走向“拥有更好”。不是不需要买东西，而是希望买的东西更有意义可以是一件妈妈亲手织的毛衣，也可以是一件上世纪90年代的复古夹克，只要它能讲出一个故事。

在这个越来越数字化、快节奏的时代，人们反而更渴望真实、温度和连接。而Etsy和Depop所做的，或许就是为这种渴望提供了一个出口。当你在深夜刷到一条手工陶瓷杯的详情页，看到店主写着“每个杯子都是手捏成型，烧制时会有细微差异，正如每个人都不完美却独特”那一刻，你买的不只是一个杯子，更是一份被理解的感觉。

所以，别小看这6亿美元的营收，它背后是成千上万普通人对手作、复古、可持续生活的选择。而这种选择，正在悄悄改变商业的逻辑。