亚马逊过了新品期做站外推广有用吗？哪个阶段推广更有效？

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，吸引了无数商家入驻。对于新上架的产品来说，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出是每个卖家都需要思考的问题。通常情况下，产品会在上架后的前90天被称为新品期，这段时间内，平台会给予一定的流量扶持，帮助新品获得更多的曝光机会。那么，当产品过了新品期后，是否还有必要进行站外推广？不同阶段的推广策略又该如何制定呢？

首先，我们需要明确的是，即使产品已经过了新品期，站外推广仍然是非常有价值的。站外推广指的是通过社交媒体、博客、论坛等外部渠道为产品引流的一种方式。这些渠道拥有庞大的用户群体，能够有效扩大产品的知名度和影响力。尤其是在亚马逊平台上，竞争日益激烈，仅依靠平台内的自然排名和广告投放已经不足以满足长期发展的需求。在产品进入稳定销售阶段后，合理利用站外资源可以帮助卖家实现更高效的转化率。

那么，究竟在哪个时期进行站外推广效果最佳呢？一般来说，可以将整个生命周期分为三个主要阶段：新品期、成长期和成熟期。每个阶段的特点和目标各不相同，因此推广的重点也需要相应调整。

新品期：以站内为主，站外为辅

在新品期，由于亚马逊提供的流量扶持政策，此时的主要任务是快速建立基础销量和评价体系。站内广告如Sponsored Products是最直接有效的手段，能够迅速提升产品的搜索权重。而站外推广的作用更多体现在辅助层面，比如通过KOL合作或者撰写测评来增加产品的可信度和吸引力。需要注意的是，这个阶段的站外推广不宜过于频繁或大规模投入，以免分散资源，影响站内表现。

成长期：站内外结合，协同发展

当产品顺利度过新品期并开始积累一定销量时，便进入了成长期。这是站外推广的最佳时机。一方面，随着站内广告成本逐渐升高，站外推广可以成为一种性价比更高的获客方式；另一方面，良好的站外口碑传播有助于进一步巩固产品的市场地位。具体操作上，可以通过以下几种方式进行站外推广：

1. 社交媒体营销：选择与产品定位相符的社交平台如Instagram、Facebook等，发布高质量的吸引目标客户群体的关注。

2. 营销：创建相关主题的或视频，分享使用心得、技巧等，既提升了品牌价值，又能间接引导消费者前往亚马逊购买。

3. KOL合作：寻找行业内具有影响力的博主或意见领袖，邀请他们体验并推荐你的产品，借助其粉丝效应带动销量增长。

成熟期：深耕站外，强化品牌

到了成熟期，产品已经积累了稳定的客户群，并在市场上占据了有利位置。这时，站外推广的重点应转向品牌形象塑造以及忠诚度培养方面。例如，可以通过举办线上活动、参与行业展会等方式增强品牌的知名度和美誉度；同时，还可以尝试开发多元化的销售渠道，比如开设独立站或是拓展至其他跨境电商平台。

综上所述，无论处于哪个阶段，站外推广都是一项不可或缺的重要工作。尤其是对于那些希望打造持久竞争力的企业而言，提前规划好各个时期的推广策略至关重要。当然，在实际执行过程中还需要密切关注数据反馈，及时调整方案，确保每一笔投入都能带来最大化的回报。总之，只要方法得当，亚马逊过新品期之后依然可以通过站外推广取得显著成效！