Temu在挪威的应用率已达41%

近年来，随着全球电商市场的快速发展，越来越多的国际电商平台开始在欧洲市场崭露头角。其中，来自中国的跨境电商平台Temu凭借其低价策略和丰富的产品种类，迅速赢得了大量海外消费者。特别是在北欧国家挪威，Temu的使用率已经达到41%，这一数据由挪威知名市场调研机构YouGov在2025年第三季度发布的消费者行为报告中首次披露，引发了广泛关注。

Temu在挪威的迅速崛起

挪威作为一个人口仅约550万的国家，其电商市场一直被视作高门槛、高消费力的代表。挪威消费者普遍注重产品质量与购物体验，传统上更倾向于线下消费。然而，近年来随着线上购物习惯的养成，以及疫情对消费方式的深远影响，挪威的电商市场迎来了快速增长。

Temu自2025年正式进入欧洲市场以来，迅速扩展其在北欧的影响力。根据YouGov的报告，Temu在挪威的使用率达到41%，这一数字不仅高于同期进入欧洲的SHEIN28%，也超过了本地老牌电商平台如Elkjøp Online34%和Zalando37%。这意味着，每两个挪威人中就有一个曾使用过Temu进行购物。

低价策略与精准营销的结合

Temu的成功离不开其极致性价比的产品策略。平台上大量商品的价格远低于欧美本土品牌，且品类覆盖广泛，从家居用品、电子产品到服饰美妆，几乎涵盖了日常生活的方方面面。这种一站式购物的体验，配合极具吸引力的价格，成为吸引挪威消费者的重要因素。

Temu在营销策略上也表现出极强的本地化能力。平台在挪威大量投放社交媒体广告，尤其是在Instagram和TikTok上，通过网红种草、短视频带货等方式，迅速建立起品牌认知度。2025年夏季，Temu还在挪威推出了夏季闪购节活动，配合本地节日和消费习惯，进一步提升了用户粘性。

消费者反馈与市场挑战

尽管Temu在挪威的市场份额迅速扩大，但其在本地消费者中的口碑也呈现出两极分化的趋势。一方面，许多用户对其价格优势和商品多样性表示满意。挪威奥斯陆的消费者Linda在接受当地媒体Dagbladet采访时提到：Temu让我能以更低的价格买到很多新奇的小商品，非常适合喜欢尝试新鲜事物的人。

另一方面，也有部分用户反映，部分商品的质量与描述存在差距，物流时效也存在一定不确定性。挪威消费者保护局Forbrukerrådet在2025年8月曾发布提醒，建议消费者在跨境购物时注意退换货政策和售后服务问题。

Temu在欧洲市场还面临来自监管层面的压力。欧盟近年来对跨境电商平台的数据合规、环保标准以及税务问题提出了更严格的要求。Temu需要在快速扩张的同时，确保其运营模式符合欧盟及挪威本地的法规，以维持长期发展。

未来展望

Temu在挪威的高使用率不仅是其市场拓展能力的体现，也反映出全球电商格局正在发生深刻变化。随着消费者对跨境购物的接受度不断提高，Temu在挪威的成功经验或许可以为其在瑞典、丹麦等其他北欧国家的进一步拓展提供参考。

根据挪威电商协会E-handelsforeningen的预测，到2025年底，挪威的电商市场将继续保持年均6%的增长率，线上购物将成为主流消费方式之一。而Temu若能继续优化用户体验、提升物流效率，并加强本地化服务，有望在这一过程中占据更稳固的市场地位。

从目前的趋势来看，Temu在挪威的41%使用率并非偶然，而是其精准市场定位与高效运营策略的结果。未来，Temu能否在北欧市场持续领跑，不仅取决于其自身的产品与服务，也将受到政策环境与消费者信任度的共同影响。