超半数巴西人计划今年情人节缩减开支

51%巴西人计划今年情人节减少消费

随着情人节的临近，全球各地的消费者开始为这一浪漫节日做准备。然而，根据巴西国家工业联合会CNI近期发布的一项调查显示，今年巴西消费者对情人节的消费态度出现明显转变。调查结果显示，51%的巴西人计划在2025年情人节减少支出，这一趋势反映出当前巴西经济环境的不确定性以及消费者信心的波动。

消费意愿下降折射经济压力

这项调查由CNI与巴西社会调查机构Ibope合作完成，共访问了2000名巴西民众。结果显示，面对通货膨胀、高利率以及就业市场的不稳定，越来越多的巴西人选择在情人节这样的节日上精打细算。与2025年同期相比，今年计划减少消费的受访者比例上升了7个百分点，显示出经济压力正在持续影响普通民众的生活方式。

近年来，巴西虽然在经济复苏方面取得了一定进展，但物价上涨、工资增长缓慢等问题仍然困扰着中低收入家庭。特别是在食品、交通和住房等基本生活成本不断上升的背景下，消费者更倾向于将有限的资金用于日常开支，而非节日消费。

情人节消费结构发生变化

尽管整体消费意愿下降，但市场观察人士指出，巴西情人节的消费结构正在发生微妙变化。传统上，鲜花、巧克力、珠宝和外出就餐是情人节的主流消费项目。然而，今年的调查显示，越来越多的消费者倾向于选择更具性价比的礼物，例如手工艺品、DIY礼物以及线上订购的优惠套餐。

数字消费趋势也在情人节市场中显现。越来越多的情侣选择通过线上平台预订餐厅、购买电子礼品卡或观看电影，以降低实际支出。这种轻消费、重心意的趋势，反映出消费者在经济压力下更加注重情感表达的实际意义，而非物质价值。

商家调整策略应对消费降级

面对消费者支出减少的趋势，巴西各大零售商和品牌也在积极调整营销策略。许多商家提前推出了折扣促销活动，以吸引价格敏感型消费者。例如，一些大型连锁超市和电商平台推出情人节特惠套餐，将巧克力、红酒和小饰品组合销售，以实惠的价格吸引顾客。

与此同时，本地小型企业和手工艺品牌则借助社交媒体平台推广个性化产品，如定制饰品、手工贺卡等。这种情感+性价比的组合，正好契合了当前消费者的节日消费心理。

餐饮行业也采取了灵活策略。一些餐厅推出价格亲民的双人套餐或早鸟优惠，以吸引更多顾客。尽管整体营业额可能有所下降，但通过提高翻台率和服务效率，商家仍有望在节日期间保持一定的营收水平。

情人节消费趋势反映社会心态变化

巴西人对情人节消费的态度变化，不仅仅是一个节日现象，更反映了社会整体的消费心理和经济预期。在经历了疫情带来的经济冲击后，巴西民众的消费行为变得更加理性。他们更倾向于控制非必要支出，优先保障基本生活需求。

这一趋势也与全球其他地区的情况相呼应。在欧美国家，同样出现了节日消费趋于保守的现象。消费者越来越倾向于选择实用、环保和个性化的礼物，而非传统奢侈品。

结尾

情人节作为全球范围内的重要消费节点，其市场规模和消费趋势往往被视为衡量经济活力的一个风向标。今年巴西消费者普遍减少支出的倾向，无疑为市场敲响了警钟。然而，从另一个角度来看，这也为商家提供了调整产品结构、优化服务模式的机会。在经济环境充满不确定性的当下，如何在节俭与浪漫之间找到平衡，或许将成为未来节日消费的新常态。