亚马逊广告联手Roku与迪士尼达成战略合作

亚马逊广告与Roku、迪士尼广告达成战略合作：流媒体广告生态迎来新格局

近年来，随着传统电视广告的影响力逐渐减弱，流媒体平台凭借其庞大的用户基础和精准的投放能力，成为广告主眼中的香饽饽。在这一趋势下，科技巨头亚马逊近期宣布与Roku和迪士尼广告达成战略合作，标志着流媒体广告生态的一次重要整合。此次合作不仅将进一步巩固亚马逊在数字广告领域的地位，也为整个流媒体行业带来了新的竞争格局。

合作背景与行业趋势

流媒体广告市场正经历快速增长。根据eMarketer的最新数据显示，2025年美国流媒体广告支出预计将达到150亿美元，同比增长超过30%。随着广告主对精准投放和效果可追踪的需求不断提升，传统电视广告的市场份额正逐步被流媒体平台蚕食。

在这一背景下，亚马逊作为全球领先的电商平台和云计算服务商，近年来也在不断拓展其广告业务。通过整合自有平台如Prime Video和第三方资源，亚马逊广告已成长为仅次于谷歌和Facebook的全球第三大数字广告平台。

此次亚马逊广告与Roku和迪士尼广告的战略合作，正是其在流媒体广告领域持续扩张的重要一步。

与Roku合作：打通智能电视广告入口

Roku是美国领先的智能电视操作系统和流媒体平台提供商，其平台覆盖了美国超过6000万台活跃设备，占据了美国流媒体设备市场的近三分之一。通过此次合作，亚马逊广告将能够在其广告系统中整合Roku平台上的广告资源，从而实现更广泛的覆盖和更精准的用户触达。

据华尔街日报报道，双方的合作将包括广告投放技术的共享以及用户数据的联合分析。这意味着亚马逊广告主可以通过亚马逊的Dynamo平台，在Roku设备上投放更具针对性的广告，而Roku也将借此提升其广告业务的盈利能力。

对于亚马逊而言，这一合作有助于其进一步打通智能电视广告入口，特别是在家庭场景下的高价值用户群体中占据更有利的位置。

与迪士尼广告合作：强化与品牌广告优势

迪士尼广告作为迪士尼公司旗下的广告销售平台，拥有包括ESPN、Disney+、Hulu等在内的多个高流量平台资源。此次与亚马逊广告的合作，将使迪士尼广告能够利用亚马逊的程序化广告技术和数据能力，提升其广告投放效率和广告主ROI。

据广告时代报道，迪士尼广告近年来一直在寻求技术合作伙伴，以增强其在程序化广告和数据驱动营销方面的能力。亚马逊广告凭借其在电商数据、用户行为分析和广告投放算法方面的优势，成为迪士尼的理想选择。

迪士尼拥有大量优质资源，尤其在体育和儿童领域具有不可替代的影响力。通过与亚马逊广告的合作，品牌广告主将能够更高效地在这些中嵌入广告，实现品牌曝光与用户兴趣的高度匹配。

对行业格局的影响

此次亚马逊广告与Roku、迪士尼广告的战略合作，无疑将对整个流媒体广告行业带来深远影响。

首先，从广告主角度来看，这种跨平台的整合将带来更高效的投放体验。广告主可以通过亚马逊广告平台，一次性管理多个流媒体平台的广告投放，节省了以往需要分别对接多个平台的时间和成本。

其次，从平台方来看，亚马逊通过此次合作进一步扩大了其广告资源网络，巩固了其在数字广告市场的地位。而Roku和迪士尼广告则借助亚马逊的技术能力，提升了自身的广告运营效率，实现了双赢。

更重要的是，这次合作可能引发其他平台之间的连锁反应。例如，苹果TV+、Netflix等平台也在积极布局广告业务，未来不排除它们也会寻求技术或资源上的合作，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。

展望未来

随着消费者对广告的接受度逐渐提高，尤其是对个性化、非侵入式广告的偏好增强，流媒体广告的市场潜力将持续释放。亚马逊广告此次与Roku和迪士尼广告的战略合作，不仅是一次资源整合，更是对未来广告生态的一次前瞻性布局。

未来，随着人工智能、大数据和程序化广告技术的进一步发展，流媒体广告将更加智能化、场景化和精准化。亚马逊作为这一变革中的重要参与者，其在广告技术、用户数据和平台生态方面的优势，将继续推动整个行业向前发展。

可以预见，在不久的将来，流媒体广告将不再是传统广告的补充，而是品牌营销的核心战场之一。而亚马逊广告与Roku、迪士尼广告的合作，或许正是这一趋势的开端。