TEMU在澳大利亚全面启动本地卖家计划

TEMU全面开放澳大利亚本地卖家计划

近年来，跨境电商平台在全球范围内的影响力持续扩大，消费者对于多样化、高性价比商品的需求不断增长。作为近年来迅速崛起的中国跨境电商平台，TEMUTeam Up, Everyone Wins自进入国际市场以来，凭借其独特的商业模式和强大的供应链整合能力，迅速赢得了海外消费者的青睐。2025年下半年，TEMU宣布正式全面开放澳大利亚市场的本地卖家计划，标志着其在澳洲市场的布局迈入新阶段。

本地化战略加速推进

TEMU自2025年登陆澳大利亚以来，逐步建立了稳定的用户基础。根据市场研究机构Statista的数据显示，截至2025年第三季度，澳大利亚的电商市场规模已突破450亿澳元，年增长率保持在8%以上。面对如此庞大的市场潜力，TEMU选择通过本地卖家计划进一步深耕本地市场。

所谓本地卖家计划，是指TEMU允许澳大利亚本地商家在平台上注册开店，销售自有品牌或本地特色商品。这一举措不仅有助于丰富平台商品种类，提升本地消费者的购物体验，同时也为澳大利亚中小企业提供了全新的销售渠道。

TEMU官方表示，该计划自2025年初在部分地区试点以来，已有超过3000家本地商家入驻，涵盖家居用品、时尚服饰、健康美容、宠物用品等多个品类。试点期间，部分本地商家的月销售额增长超过200%，显示出平台对本地商家的强大赋能效应。

降低门槛，赋能本地中小商家

为了吸引更多本地卖家加入，TEMU在入驻流程、运营支持和费用政策上进行了多项优化。例如，平台提供零入驻费用、低佣金比例、免费培训课程等支持措施，帮助本地商家快速熟悉平台规则和运营模式。

TEMU还与澳大利亚多家物流公司合作，优化本地仓储与配送体系，提升物流效率。据悉尼晨锋报报道，TEMU在墨尔本和悉尼已设立区域配送中心，计划在2025年前实现全国主要城市次日达服务。这不仅提升了消费者的购物体验，也增强了本地卖家的竞争力。

澳大利亚中小企业协会Australian SME Association负责人在接受采访时表示：TEMU的本地卖家计划为许多原本难以进入国际电商市场的小型企业提供了机会。这种平台赋能的模式，有助于本地经济的数字化转型。

丰富平台生态，提升用户体验

随着本地卖家的加入，TEMU平台的商品结构也更加多元化。此前，TEMU以中国供应链输出的高性价比商品为主，而如今，平台开始逐步引入更多具有澳大利亚本土特色的产品，如有机护肤品、手工制品、本地品牌服饰等。这种全球化+本地化的融合策略，有助于TEMU在保持价格优势的同时，提升品牌亲和力和用户黏性。

同时，本地卖家的加入也有助于平台更好地理解本地消费者的需求，从而优化产品推荐算法、客服体系和售后服务流程。据TEMU发布的内部数据显示，2025年第三季度，平台在澳大利亚的月活跃用户数同比增长超过120%，用户满意度评分也提升了15个百分点。

持续拓展，未来可期

TEMU在澳大利亚市场的本地化布局并非孤立事件，而是其全球战略的一部分。此前，该平台已在美国、加拿大、英国、德国等多个国家推出本地卖家计划，并取得了良好成效。此次全面开放澳大利亚市场，既是对前期试点成果的认可，也表明其在亚太地区扩张的信心。

值得关注的是，TEMU并非唯一一家在澳大利亚推进本地化策略的跨境电商平台。Shopee、Lazada、eBay等平台也纷纷加大在本地市场的投入。但TEMU凭借其独特的全托管+本地卖家双轨运营模式，在短时间内迅速吸引了大量卖家和消费者，形成了差异化竞争优势。

未来，随着更多本地商家的加入以及平台基础设施的不断完善，TEMU有望在澳大利亚市场占据更为稳固的地位。同时，这也为中澳之间的数字贸易合作提供了新的可能性。在数字经济日益成为全球经济增长引擎的背景下，TEMU的本地化探索无疑为跨境电商平台提供了宝贵经验。

TEMU全面开放澳大利亚本地卖家计划不仅是一次商业布局的升级，更是平台在全球化进程中迈出的重要一步。通过赋能本地商家、优化用户体验、提升运营效率，TEMU正在逐步构建一个更加多元、开放、可持续发展的电商生态体系。