亚马逊Vine计划新增品牌授权经销商资格，覆盖九大站点

亚马逊Vine计划新增品牌授权经销商资格 覆盖九大站点

近年来，随着全球电商行业的持续发展，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，不断优化其平台规则与卖家扶持政策，以提升消费者购物体验并增强平台竞争力。2025年，亚马逊宣布对其Vine计划进行重大调整，新增品牌授权经销商资格，允许符合条件的经销商参与该计划，为消费者提供更丰富、更可信的产品评论。这一政策调整已在全球九大站点上线，包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、加拿大和墨西哥。

什么是亚马逊Vine计划？

亚马逊Vine计划是亚马逊推出的一项产品评价扶持计划，旨在帮助新上架或评论较少的产品获得更多真实、高质量的用户评价。加入该计划的品牌可以向经过认证的Vine评论者通常是平台上的高活跃度买家免费提供产品，以换取他们的使用反馈和评论。这些评论通常具有较高的可信度，因为它们来自经验丰富的购物者，有助于其他消费者做出购买决策。

长期以来，Vine计划仅对品牌注册Brand Registry的卖家开放。也就是说，只有拥有自有品牌并通过亚马逊品牌备案的卖家，才有资格参与该计划。这种限制虽然确保了评论质量，但也让许多合法、正规的品牌授权经销商无法参与其中，尤其是在多品牌经营或多渠道分销的市场环境下。

新增品牌授权经销商资格的背景

随着品牌授权经营模式的普及，越来越多的第三方卖家以授权经销商的身份在亚马逊上销售品牌商品。他们通常拥有品牌方的正式授权，并在供应链、物流和服务方面具备较强能力。然而，由于不拥有品牌所有权，他们无法通过品牌备案加入Vine计划，从而在产品推广和评价积累方面处于劣势。

为此，亚马逊于2025年中旬开始测试允许品牌授权经销商加入Vine计划的可行性，并在多个站点进行试点。根据亚马逊官方公告，自2025年第四季度起，该政策已在九大主要站点正式生效。品牌授权经销商只需提供有效的品牌授权证明，并满足平台的其他基本要求，即可申请加入Vine计划。

政策变化带来的影响

对品牌方的影响

品牌方可以借助更多授权经销商的力量，加速产品评论的积累，从而提升产品在搜索结果中的排名和转化率。经销商的广泛参与也能帮助品牌拓展市场，尤其是在新品推广阶段，有助于提升品牌的整体曝光度和用户信任度。

对授权经销商的影响

对于授权经销商而言，加入Vine计划意味着他们可以在不拥有品牌的情况下，依然获得平台提供的高质量评价资源。这将极大提升其店铺的竞争力，尤其是在面对自营品牌卖家时，能够更公平地参与市场竞争。同时，这一政策也有助于激励更多正规授权经销商入驻亚马逊平台，提升平台整体的商品质量和售后服务水平。

对消费者的影响

消费者将能更快地看到来自真实用户的产品评价，尤其是针对新上市或小众品牌的产品。这将帮助他们做出更明智的购买决策，提升购物体验。授权经销商的加入也有助于减少市场上未经授权的假冒伪劣商品，进一步保障消费者的权益。

近期相关新闻与市场反应

据电商时代E-Commerce Times2025年11月初报道，亚马逊此次调整Vine计划后，已有超过12,000家品牌授权经销商提交了申请，其中超过7,000家已通过审核。该报道指出，这一政策调整标志着亚马逊在推动平台生态多样性方面迈出了重要一步。

另一家专注于跨境电商的媒体雨果网也在10月底发布称，许多中小型授权经销商在新政实施后，其产品页面的评论数量平均增长了30%以上，部分热销产品的转化率提升了近20%。这表明，Vine计划的开放确实为经销商带来了实质性的运营提升。

未来展望

尽管目前该政策仅覆盖九大站点，但业界普遍认为，亚马逊可能会在2025年将这一政策扩展至更多国家和地区，包括澳大利亚、印度和巴西等新兴市场。同时，平台也可能会进一步优化授权审核流程，引入区块链技术或第三方认证机构，以确保授权信息的真实性和安全性。

随着AI技术的发展，亚马逊也可能在未来引入AI辅助的评论分析系统，以进一步提升Vine评论的质量和相关性。例如，通过自然语言处理技术，识别评论中的真实使用体验，剔除低质量或无效反馈，从而更好地服务消费者和卖家。

总结

亚马逊此次对Vine计划的调整，不仅拓宽了参与者的范围，也体现了其在推动平台公平竞争、提升用户体验方面的持续努力。品牌授权经销商的加入，将为亚马逊生态注入新的活力，也有助于构建更加健康、透明的电商环境。