Etsy第二季度营收达6.73亿美元，活跃买家增至8730万

Etsy Q2营收增至6.73亿美元，平台活跃买家达8730万：电商生态持续扩张

近日，全球知名手工艺品与复古商品电商平台Etsy发布了其2025年第二季度财报。数据显示，该季度公司总营收达到6.73亿美元，同比增长15%，远超市场预期。与此同时，平台活跃买家数量攀升至8730万，较去年同期增长近10%，显示出Etsy在个性化消费浪潮中的强劲竞争力。

活跃买家持续增长，平台粘性增强

Etsy一直以小众个性手工为标签，但如今它已不再是小众市场的代名词。根据财报，第二季度活跃买家数量达到8730万，环比增长约4%，同比增长近10%。这一数字不仅反映出平台用户基础的稳步扩张，也体现了用户粘性的增强。

分析人士指出，Etsy之所以能持续吸引消费者，与其平台定位和用户运营策略密不可分。近年来，Etsy不断优化搜索算法，提升个性化推荐能力，让用户更容易找到符合自己审美的商品。同时，平台鼓励卖家提供更多定制化服务，进一步增强了消费者的购买意愿。

Etsy在社交营销方面的投入也初见成效。通过与Instagram、Pinterest等社交平台合作，Etsy成功将生活方式类与商品推荐结合，吸引大量年轻用户入驻。据华尔街日报近期报道，2025年第二季度，有超过30%的Etsy新用户来自社交媒体引流。

营收增长稳健，多元化战略初见成效

在营收方面，Etsy第二季度总收入达到6.73亿美元，同比增长15%。其中，市场服务收入Marketplace Revenue为4.43亿美元，占总收入的65.8%；Etsy Ads formerly known as Promoted Listings收入达到1.84亿美元，成为增长的重要引擎。

值得注意的是，Etsy在2025年完成对Depop和Elo7两家电商平台的整合后，开始加速其国际化与多元化战略。虽然Depop在2025年初经历了一次用户流失风波，但Etsy迅速调整运营策略，加强社区治理与审核机制，逐步恢复了用户信任。据TechCrunch报道，Depop在Q2的活跃用户数已回升至2025年同期水平，月活用户突破2000万。

与此同时，Elo7在拉美市场的表现也十分亮眼。巴西、墨西哥等地的手工艺卖家数量同比增长超过40%，为Etsy带来了新的增长点。Etsy首席财务官Rachel Glaser在财报电话会议上表示：我们正逐步实现全球市场的协同效应，未来几个季度，我们将继续加大对新兴市场的投入。

用户体验升级，技术投入持续加码

为了进一步提升用户体验，Etsy在2025年上半年加大了对技术基础设施的投资。公司宣布将在2025年全年投入超过2亿美元用于AI推荐系统、物流优化以及卖家支持工具的开发。目前，Etsy已经上线了基于AI的商品推荐功能，帮助用户更快找到符合个人风格的商品。

Etsy还在部分市场试运行本地优先配送服务，通过算法匹配距离用户较近的卖家，从而缩短配送时间、提升物流效率。据路透社报道，该功能在北美地区的试点效果良好，平均配送时间缩短了1.5天，用户满意度提升了12%。

Etsy CEO Josh Silverman在财报发布后表示：我们正从一个单纯的交易平台，向一个集创意、社交与技术于一体的综合型电商平台转型。未来，我们将继续围绕‘人’和‘创意’这两个核心，构建更丰富的生态体系。

市场前景广阔，挑战与机遇并存

尽管Etsy在Q2交出了一份亮眼的成绩单，但行业分析师也指出，平台仍面临一些潜在挑战。首先是竞争加剧。近年来，亚马逊、eBay等传统电商平台纷纷推出手工艺品专区，试图分一杯羹。其次，平台卖家数量的快速增长也带来了商品质量参差不齐的问题，如何平衡规模与用户体验仍是Etsy需要持续优化的方向。

不过，从整体趋势来看，个性化消费与可持续消费理念正在全球范围内兴起，这为Etsy提供了广阔的市场空间。据Statista数据显示，2025年全球个性化商品市场规模预计将达到1800亿美元，年均复合增长率超过9%。而Etsy作为这一细分领域的先行者，有望继续受益于这一趋势。

结尾

Etsy在2025年第二季度的表现，再次证明了其在全球个性化电商领域的领先地位。随着营收与用户数量的双增长，平台正逐步构建起一个以创意为核心、以技术为驱动的新型电商生态。面对未来，Etsy如何在保持独特性的同时实现规模化发展，将成为其持续成长的关键。