波兰6月电商销售额增长8%，渗透率持续攀升

在数字经济浪潮席卷全球的背景下，波兰的电商市场正以稳健的步伐向前迈进。根据波兰中央统计局GUS最新发布的数据，2025年6月波兰电商零售额同比增长8%，显示出该国电子商务行业的持续活力。这一增长不仅反映了消费者购物习惯的转变，也体现了波兰在数字基础设施和物流体系方面的持续优化。

电商增长背后的原因

波兰电商销售的稳步增长，离不开多方面的推动因素。首先，近年来波兰持续推进数字化转型战略，尤其是在农村和偏远地区扩大宽带网络覆盖，使得更多消费者能够便捷地访问电商平台。根据欧盟统计局Eurostat2025年初的数据，波兰家庭互联网接入率已超过90%，为电商发展提供了坚实基础。

其次，消费者行为的变化也是关键驱动力。疫情之后，越来越多的波兰消费者习惯于在线购物，尤其在服装、电子产品和日用消费品领域，线上购买的比例持续上升。移动设备的普及也极大促进了电商交易的便利性，据市场研究公司Statista的数据显示，2025年波兰移动电商交易额占整体电商销售的比重已超过65%。

主要电商平台表现亮眼

波兰本土及国际电商平台在这一轮增长中发挥了重要作用。以本地龙头电商平台Allegro为代表，其凭借本地化运营策略和强大的物流支持，持续吸引大量用户。根据Allegro 2025年第二季度财报，平台活跃买家数量同比增长近10%，订单量实现双位数增长。

同时，国际电商巨头如亚马逊和Shein也在波兰市场表现不俗。特别是Shein，凭借价格优势和快速上新的能力，迅速在波兰年轻消费者中赢得市场。据波兰市场研究机构PwC的报告，Shein在2025年上半年的市场份额已稳居波兰服装类目前三。

物流与支付体系的完善助力电商腾飞

电商的快速发展离不开高效物流和便捷支付体系的支持。近年来，波兰的物流基础设施不断升级，多个大型仓储中心陆续投入使用，极大提升了配送效率。例如，DHL和UPS等国际物流公司在波兰扩大投资，而本地物流企业如InPost则通过智能快递柜进一步优化最后一公里服务。

支付方式的多样化也增强了消费者的购买信心。目前，波兰消费者在线支付的方式已从传统的信用卡支付扩展到电子钱包、分期付款以及先买后付BNPL模式。波兰金融科技公司Przelewy24等本地支付平台的兴起，为电商交易提供了更安全、便捷的支付环境。

电商渗透率持续提升

随着线上购物的普及，波兰的电商渗透率也在稳步提升。根据GUS的数据，2025年第二季度，波兰零售总额中电商占比已达到12.4%，相比去年同期上升了近1个百分点。这一趋势在节假日和促销季尤为明显。例如，2025年黑色星期五期间，波兰电商平台销售额同比增长超过15%，显示出强劲的消费潜力。

值得注意的是，传统零售企业也在积极拥抱电商渠道。许多线下零售商纷纷建立线上商城，或与电商平台合作开展全渠道销售。这种融合模式不仅提升了品牌曝光度，也为消费者提供了更灵活的购物体验。

未来展望

尽管波兰电商市场呈现出良好的发展态势，但仍面临一些挑战，如跨境物流成本、消费者对产品质量的担忧以及售后服务体系的完善等。然而，随着政策支持的持续加码、技术的不断进步以及消费者信心的增强，波兰电商行业有望继续保持增长势头。

综合来看，波兰电商市场的稳步发展不仅反映了该国经济结构的转型，也为全球电商格局增添了新的活力。未来，随着数字化进程的加快，波兰有望在欧洲电商版图中占据更加重要的位置。