京东豪掷180亿收购欧洲电商巨头，剑指Temu、SHEIN

京东180亿收购欧洲电商巨头，向Temu、SHEIN发起进攻

近年来，中国电商企业不断加快国际化步伐，尤其在东南亚、中东、欧洲等市场频频发力。就在最近，一则重磅消息引发业内广泛关注：京东集团以180亿元人民币的价格，完成了对一家欧洲知名电商平台的收购。这一举动被外界普遍解读为京东在跨境电商领域的一次重要布局，也标志着其与Temu、SHEIN等新兴跨境平台之间的竞争进入白热化阶段。

此次收购的对象是总部位于德国的电商平台Qoo10 Germany，该平台在德语区国家拥有较高知名度，尤其在服装、电子产品、家居等类目上积累了大量忠实用户。据知情人士透露，京东此次收购不仅获得了Qoo10 Germany的全部股权，还接手了其在欧洲多国的仓储物流体系和本地化运营团队。这意味着京东将不再仅仅依赖海外仓和第三方物流，而是具备了真正意义上的本地化服务能力。

在当前全球电商竞争格局中，Temu和SHEIN作为后来者，凭借低价策略和快速响应的供应链能力，迅速抢占了欧美市场。尤其是Temu，自2025年进入美国市场以来，用户数量一路飙升，甚至一度登顶App Store购物类应用下载榜。SHEIN则早在多年之前就深耕欧美市场，尤其在年轻消费者中拥有极强的品牌认知度。面对这两家平台的强势崛起，传统电商巨头京东自然不甘落后。

京东此次斥巨资收购欧洲平台，正是为了在Temu、SHEIN尚未完全站稳脚跟的欧洲市场提前卡位。通过整合Qoo10 Germany的本地资源与京东自身强大的供应链能力，京东有望在欧洲市场打造一个集商品展示、物流配送、售后服务于一体的完整电商生态闭环。这不仅有助于提升中国商品在欧洲市场的渗透率，也有助于京东在国际舞台上重塑品牌形象。

值得一提的是，京东近年来在物流和供应链上的持续投入，也成为其此次出海的一大底气。目前，京东已在全球建立了超过100个海外仓，覆盖欧美、东南亚等多个主要市场。同时，京东物流的国际运输能力也大幅提升，部分线路实现了7日达甚至5日达的配送效率。这些基础设施的完善，为京东进军海外市场提供了强有力的支撑。

京东在技术层面的积累也不容忽视。京东云、智能推荐系统、大数据分析等技术手段，已经在京东国内业务中得到广泛应用。将这些技术输出到欧洲市场，不仅能提升平台的用户体验，还能帮助卖家更精准地把握当地消费者的需求，实现按需生产，进一步压缩库存成本。

从战略层面来看，京东的此次收购也反映出中国电商企业出海思路的转变。过去，中国电商更多是卖货模式，即通过平台将商品卖到海外，缺乏本地化运营和服务能力。而现在，像京东这样的企业，正在尝试以投资+整合的方式，深度参与当地市场，打造品牌影响力和用户黏性。

当然，京东此次进军欧洲市场也面临不少挑战。一方面，欧洲消费者对品牌、服务、隐私保护等方面的要求远高于其他地区，这对京东的本地化运营提出了更高要求；另一方面，Temu和SHEIN已经建立起一定的市场基础，京东想要后来居上，还需要在营销推广、用户补贴、本地合作等方面持续发力。

总体来看，京东180亿收购欧洲电商巨头，不仅是一次资本层面的并购，更是一次战略性的出海尝试。在Temu、SHEIN等新兴平台快速崛起的背景下，京东选择通过收购方式切入欧洲市场，既体现了其对跨境电商未来发展的信心，也展现了其在全球电商格局中重新定位的决心。未来，随着更多中国电商企业的加入，全球跨境电商的竞争将更加激烈，而谁能真正落地生根，谁就有可能成为下一个全球电商巨头。