亚马逊扫号再升级，三类违规卖家压力山大

亚马逊六轮扫号升级，三类违规卖家面临高压监管 跨境焦点

最近一段时间，跨境电商圈最热门的话题莫过于亚马逊平台的扫号风波。据多位卖家反馈，平台在短短几个月内已连续发起第六轮大规模账号清理行动，大量卖家店铺被封、资金被冻结，甚至有卖家表示一夜之间回到解放前。这场风暴不仅震动了整个跨境圈，也让不少中小卖家开始重新审视自己的运营策略。

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊近年来对平台合规性的要求越来越高。尤其是在经历了疫情后跨境电商的爆发式增长之后，平台逐渐从野蛮生长转向精细化治理。此次第六轮扫号行动，正是亚马逊持续优化平台生态的重要举措之一。

一、三类违规卖家成重点打击对象

根据多方消息汇总，此次被封号的卖家主要集中在以下三类：

1. 刷单、虚假评论类卖家

这是亚马逊多年来一直严厉打击的行为。尽管平台不断升级算法和监测机制，但仍有不少卖家抱着侥幸心理，通过第三方刷单平台进行虚假交易、伪造评论，试图提升产品排名。但随着亚马逊AI审核系统的不断进化，这类操作越来越容易被识别。近期就有卖家表示，自己只是在社交媒体上发了个求测评的帖子，就被系统判定为违规。

2. 品牌侵权、盗图类卖家

知识产权保护一直是亚马逊的红线之一。尤其在欧美市场，品牌意识极强，一旦被品牌方投诉或平台检测到侵权行为，轻则下架产品，重则封店、冻结资金。最近有媒体报道，某深圳卖家因未经授权使用某国际大牌的图片和关键词，被亚马逊直接封号，并面临高额赔偿。

3. 多店铺操作、关联店铺类卖家

为了规避平台规则，不少卖家采用多账号运营的方式，甚至通过不同IP地址、不同设备来管理多个店铺。然而，亚马逊的风控系统早已具备强大的关联识别能力。一旦被系统判定为恶意规避监管，不仅账号会被批量封禁，连带的资金风险也极高。有卖家透露，这次扫号中，不少使用云服务器+虚拟机操作的账号都被精准识别并封禁。

二、平台治理趋严，卖家生存空间受挤压

对于亚马逊而言，加强平台治理并非临时起意。早在2025年，平台就曾因大规模封号引发舆论热议，当时有超过5万中国卖家受到影响，冻结资金高达数十亿美元。如今，六年过去，亚马逊的监管手段更加成熟，规则也更加细化。

今年年初，亚马逊推出了全新的品牌保护计划，进一步强化了对品牌注册、商标验证、产品溯源等方面的管理。同时，平台也开始鼓励原创品牌入驻，对合规卖家提供更多流量扶持和广告资源倾斜。这意味着，未来的亚马逊将更偏向于精品化、品牌化路线，而那些依赖低价冲量、打擦边球的卖家，生存空间将被进一步压缩。

三、卖家如何应对？转型与合规成唯一出路

面对日益严格的平台监管，卖家们也开始反思并调整策略。不少有远见的卖家已经开始从铺货模式转向精品运营，注重品牌打造、产品创新和客户服务。合规经营也成为了卖家们的共识。

一位广州的卖家在接受采访时表示：现在做亚马逊，必须要有品牌意识，不能只想着走捷径。我们公司已经注册了自己的商标，也在申请亚马逊的品牌备案，虽然前期投入大，但从长远来看是值得的。

与此同时，一些卖家也开始尝试多平台布局，将业务拓展至eBay、Wish、Temu、Shein等新兴平台，以分散风险。还有部分卖家选择转向独立站运营，借助Shopify等工具搭建自有品牌网站，提升用户粘性和品牌溢价能力。

四、总结

亚马逊的扫号行动虽然让不少卖家措手不及，但从平台长期发展的角度来看，这其实是市场走向成熟的一个必经阶段。只有不断规范运营、提升产品质量、注重品牌建设，卖家才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

对于广大跨境卖家来说，与其抱怨监管严苛，不如主动适应变化，拥抱合规时代。毕竟，只有真正具备核心竞争力的企业，才能在这场洗牌中脱颖而出。