Shein在法国开起了第一家长期实体店

最近，快时尚电商巨头Shein在法国巴黎开启了首批永久实体店，这标志着这家长期以线上销售为主的中国品牌正式迈出线下布局的关键一步。消息一出，立刻在时尚圈和零售行业引发热议。很多人可能还记得，Shein过去几年靠着“低价+爆款+社交媒体种草”的组合拳，在欧美年轻人中迅速走红，TikTok上sheinhaul晒Shein购物的视频动辄百万播放量，成了Z世代的“网购圣经”。如今它从屏幕走进现实，背后不仅是商业模式的升级，更折射出整个消费趋势的悄然变化。

这次在巴黎开业的两家门店，分别位于市中心的玛黑区和欧洲购物中心，选址都很讲究一个代表潮流文化聚集地，一个主打家庭客群流量。店铺设计也一改人们印象中“廉价感”的标签，采用极简风格、柔和灯光和模块化陈列，试图营造出轻奢氛围。据现场顾客反馈，试衣间宽敞、服务人员态度友好，甚至还有AR虚拟试穿屏，科技感十足。看得出来，Shein这次是想用“体验”打动消费者，而不仅仅是靠便宜吸引人。

其实，这并不是Shein第一次尝试线下。早在2025年，它就在美国、德国等地搞过快闪店，时间短、成本低，更像是市场测试。而这次在法国设立永久门店，则释放出明确信号：线上红利见顶，必须寻找新的增长点。根据Statista的数据，2025年全球时尚电商增速放缓至6.8%，而线下体验式消费却逆势回升。尤其在欧洲，消费者越来越看重“能摸到、能试穿、能即时拥有”的购物体验。Shein显然不想错过这波回流。

有意思的是，这一动作也和近期行业动态遥相呼应。今年初，另一家快时尚巨头H&M被曝关闭部分亏损门店，而Zara母公司Inditex却在加速数字化与门店升级并行。这说明，单纯的“多开店”模式已经过时，关键在于如何融合线上线下，打造无缝衔接的消费闭环。Shein的做法很聪明先靠线上积累用户数据，再用数据指导线下选品和选址，最后通过门店反哺品牌调性，形成正向循环。

当然，挑战也不小。首先是如何平衡“低价”与“品质感”。Shein以往给人的印象是“几欧元买条裙子”，但走进实体店后，消费者对做工、面料、服务的要求会立刻提高。有法国本地媒体就指出，部分商品标价比网站高出15%左右，这让一些习惯比价的顾客感到犹豫。其次，供应链压力也会加大。线上可以依赖集中仓储和跨境物流，而线下则需要本地库存、快速补货，这对Shein的本地化运营能力是个考验。

不过，Shein并非毫无准备。近年来，它一直在加强欧洲本土供应链建设。2025年底，公司在波兰设立了区域配送中心，承诺将欧盟境内送达时间缩短至3天内。同时，还推出了“环保系列”和可回收包装，回应欧洲消费者对可持续发展的关注。这些举措看似细小，实则是为品牌“去标签化”铺路不再只是“便宜的中国网店”，而是努力成为一个值得信赖的国际时尚品牌。

更深层来看，Shein的这步棋，也反映了中国制造出海的新阶段。早些年，中国企业走出去靠的是价格优势；如今，拼的是品牌力、用户体验和本地化运营。就像大疆、Anker、SHEIN这些名字，它们不再依附于“Made in China”的刻板印象，而是用产品本身赢得市场。这种转变，或许比开几家店更有意义。

走在巴黎街头，看到年轻女孩拎着印有“Shein”logo的纸袋，已不再是稀奇事。这个曾经藏在手机屏幕里的品牌，正一步步走入现实生活。它能不能在强手如林的欧洲市场站稳脚跟？时间会给出答案。但至少现在，它已经证明了一件事：再“虚拟”的生意，最终也要落地生根。