亚马逊上架图片怎么拍？一文说清要求

最近，不少在亚马逊上开店的卖家都发现，平台对商品图片的要求越来越严格了。以前随便拍几张图、背景稍微杂乱一点也能过审，现在却频频被系统驳回，搞得人一头雾水。其实，这背后是亚马逊为了提升整体购物体验，在不断优化商品展示标准。毕竟，消费者没法摸到实物，第一印象全靠图片撑着。今天咱们就来聊聊，到底什么样的图片才能顺利“上架”。

首先，最基础的一条：主图必须是纯白背景RGB 255,255,255。这不是建议，是硬性规定。你要是用灰白、米白，甚至带点阴影的“伪白底”，系统很可能直接判定不合格。去年底就有不少卖家反映，因为背景色差了一点点就被下架，申诉了好几次才恢复。所以别图省事，一定要用标准白底布或者后期抠图处理干净。

主图还得是产品实际照片，不能用插画、渲染图或3D模型图除非你是卖家具或大型电器这类允许使用渲染图的类目。而且产品要占图片面积的85%以上，不能太小，也不能边缘被切掉。比如你卖一个手机壳，就得把壳完整地放在画面中央，周围留白但不能空太多。这个比例很多人把握不好，拍出来要么像“证件照”一样死板，要么像淘宝买家秀那样随意摆拍，都不符合要求。

另外，主图不能有任何文字、水印、边框或促销信息。像“限时折扣”“买一送一”这种字眼，哪怕只加在角落，也会被系统识别为违规。之前有位做母婴用品的卖家，就在主图上加了个小小的“New Arrival”标签，结果整个 listing 被锁了三天，销量直接腰斩。所以说，想宣传促销？可以，但请放到副图或A+页面里去。

说到副图，一般最多能传八张，每一张都有讲究。第二张通常是功能细节图，比如拉链材质、按钮位置；第三张可以是尺寸对比图，拿个硬币或常见物品做参照；第四张适合场景图，展示产品在真实环境中的使用状态。比如你卖户外帐篷，就可以放一张搭在草地上的全景图，让人一眼看出适用场景。这些图虽然没主图那么严，但也得清晰、真实，不能过度修图导致色差严重。

还有一点容易被忽视：图片分辨率。亚马逊官方建议至少1000像素宽，这样用户放大看细节时不会模糊。现在很多手机拍照都能达到这个标准，但有些卖家为了上传快，会压缩图片，结果导致清晰度不够，影响转化率。据第三方数据分析平台 Jungle Scout 的统计，高清主图的商品点击率平均高出27%。可见，花点时间优化图片，真不是白忙活。

最近还有个新趋势：越来越多类目开始鼓励甚至要求视频展示。虽然目前还不是强制项，但带有短视频的商品listing普遍获得更高的曝光权重。比如一位做厨房小工具的卖家反馈，上传了30秒的操作演示视频后，转化率提升了近40%。毕竟动态展示比静态图更直观，消费者也更愿意相信“看得见的过程”。

值得一提的是，不同国家站点对图片的要求略有差异。比如欧洲站对环保标识、能效标签有特定规范；日本站则偏好极简风格，连场景图都不能太花哨。如果你做的是跨境多站点运营，最好提前查清楚各站规则，避免一套图走天下结果被集体下架。

最后提醒一句：所有图片必须是你自己拍摄或拥有版权的。别想着从官网扒图、同行盗图省事，一旦被投诉侵权，轻则下架，重则封店。前阵子就有个案例，某卖家用了品牌方未授权的产品图，被原厂发起知识产权投诉，不仅链接没了，店铺也被限制销售权限两个月。

亚马逊对图片的要求看似琐碎，其实核心逻辑很清晰：一切为了用户体验。清晰、真实、专业的图片不仅能通过审核，更能赢得消费者的信任。与其每次被驳回后再修改，不如一开始就按标准来。拍好一张主图可能多花十分钟，但它带来的点击和转化，可能就是别人抢不走的优势。

现在平台上同类产品那么多，谁的图更专业，谁就更容易被看见。说到底，卖货也是在“卖画面”。 картинка должна говорить сама за себя 这句话虽然是俄语，但道理全球通用：一张好图，胜过千言万语。