公司用TikTok账号打广告

最近，越来越多的企业开始把目光投向TikTok这个平台，不是简单地发个短视频博眼球，而是正儿八经地用官方账号做广告投放。这事儿听起来不新鲜，但细琢磨，背后的变化其实挺有意思。

你可能已经注意到，刷TikTok的时候，时不时会跳出一些看起来“不像普通用户”的视频画面精致、节奏紧凑，还带着明显的品牌露出。点进去一看，居然是某家咖啡店的新品宣传，或者是某个国货美妆品牌的限时优惠。这些，不再是过去那种生硬的贴片广告，而是以一种更自然、更贴近用户习惯的方式出现。而这，正是企业利用TikTok账号进行广告投放的新趋势。

根据2025年全球社交媒体营销报告，TikTok的广告收入在过去一年里增长了近60%，其中很大一部分来自中小企业主动开设官方账号并进行精准投放。这说明，不只是大品牌在玩，越来越多中小商家也开始意识到：与其花钱买流量，不如自己经营一个能持续产出的阵地。

举个例子，杭州一家做手工饰品的小店，老板娘原本只是随手拍些制作过程发在TikTok上，没想到一条“银饰打磨全过程”的视频突然爆了，播放量超过两百万。后来她干脆注册了企业号，开始系统性地发布产品视频，并搭配平台的广告投放工具，定向推送给对“小众饰品”“ handmade”感兴趣的用户。三个月下来，店铺的海外订单翻了一倍，连带她的账号也积累了近十万粉丝。

这种“+广告”的组合拳，正在成为许多企业的标配。和传统的广告模式不同，TikTok的优势在于它的算法够聪明。你发一条视频，平台能根据用户的兴趣、观看时长、互动行为等数据，自动把推给最有可能感兴趣的人。企业只需要设置预算和目标人群，剩下的交给系统就行。比起过去撒网式投广告，这种方式不仅成本更低，转化效果也更直观。

而且，TikTok的形式特别适合展示产品的真实使用场景。比如一个户外装备品牌，拍一段露营时搭帐篷的视频，顺带展示自家帐篷的防水性能和收纳设计，比干巴巴地说“我们用的是高科技面料”要有说服力得多。再比如一家做健康零食的公司，通过短视频记录从原料采购到包装出厂的全过程，既传递了品牌理念，又增强了消费者的信任感。

最近还有个挺火的案例：广东一家家电企业推出新款空气炸锅，没有选择电视广告或电梯屏，而是在TikTok上发起了一场“一周不重样炸锅挑战”。他们用自己的企业账号发布每日食谱，同时鼓励用户模仿拍摄并带话题投稿。配合小额广告投放，这条活动视频累计触达超过八百万用户，相关话题下的UGC用户生成超过一万条。最关键的是，活动期间产品的线上销量直接涨了四成。

当然，也不是所有企业都能一上来就玩得转。有些人以为开了账号发几条视频就能火，结果石沉大海。问题出在哪儿？要么太像广告，用户划走比看还快；要么更新没规律，三天打鱼两天晒网，平台自然也不给推荐。真正做得好的企业，往往都有一个共同点：把自己当成“创作者”，而不是“广告主”。

比如上海一家宠物用品品牌，他们的TikTok账号几乎不直接推销产品，而是专注拍店里寄养猫咪的日常哪只猫偷吃了另一只的罐头，谁最爱趴在键盘上捣乱，甚至还有“主子选粮测评”这种搞笑桥段。久而久之，粉丝黏性越来越高，评论区经常有人问“这猫粮哪买的”“那个猫抓板链接能发一下吗”。这时候再顺势推出产品，反而水到渠成。

说到底，TikTok的魅力不在于它是个广告渠道，而在于它让人愿意停下来、看一看、笑一笑。企业想在这里成功，就得学会用用户的语言说话，用真实的生活片段打动人心。广告不再是打断体验的“噪音”，而是本身的一部分。

现在走在街上，常能看到年轻人拿着手机拍短视频，背景音是熟悉的TikTok热曲。也许下一个火的，就是某个用心做的企业账号。谁说做生意一定要板着脸？有时候，一条十几秒的视频，比一场发布会更有力量。