2025年Temu在欧盟营收涨到17亿美元，监管也跟着收紧了

最近几年，跨境电商平台Temu在欧洲市场可谓风生水起。从最初靠着“低价+社交裂变”的打法迅速打开局面，到如今在欧盟地区年营收突破17亿美元约合人民币120亿元，这个来自中国的电商平台用不到两年时间就在欧洲消费者中扎下了根。然而，随着影响力的扩大，监管的聚光灯也逐渐照了过来。

根据彭博社今年初的报道，Temu在2025年于欧盟地区的营业收入较前一年大幅增长，达到约17亿美元，用户数量也在持续攀升。尤其是在法国、德国、意大利和西班牙等主要经济体，越来越多的消费者开始习惯在Temu上购买日用品、小家电、服饰甚至家居装饰。平台主打的“中国制造、直接发货、价格透明”模式，正好契合了当前欧洲不少家庭对性价比商品的强烈需求。

这背后其实有现实原因。近年来，欧洲多国面临通胀压力，生活成本不断上涨。像德国去年能源价格一度飙升，法国超市里的蔬菜水果也频频涨价，普通家庭不得不精打细算。这时候，Temu上那些几欧元就能买到的手机支架、十几欧元搞定的厨房小工具，自然成了香饽饽。再加上平台时不时推出的“新人首单0.01欧元”“满减包邮”等活动，吸引力更是直线上升。

不过，生意越做越大，问题也就跟着来了。今年3月，欧盟委员会发布了一份关于跨境电子商务平台的监管评估报告，明确指出以Temu、Shein为代表的超大型在线平台在消费者权益保护、产品安全、环保合规等方面存在潜在风险。报告提到，部分平台上销售的商品未能提供完整的制造商信息，有些电子类产品缺乏必要的CE认证，甚至有儿童玩具被检测出有害物质超标。

这些可不是小问题。在欧洲，产品合规一向是红线。比如CE标志，相当于产品的“通行证”，没有它，很多商品连货架都上不了。而Temu这类平台由于卖家众多、供应链分散，审核难度本就大，一旦出现疏漏，很容易踩雷。事实上，荷兰国家公共卫生研究所去年就曾通报，从Temu购买的多款塑料餐具中检出邻苯二甲酸盐，这种物质长期接触可能影响内分泌系统。

面对压力，Temu也没闲着。今年4月，公司宣布在巴黎设立新的合规办公室，并计划在未来一年内增加超过100名本地员工，专门负责与各国监管机构对接、处理消费者投诉以及加强商品审核。同时，平台也开始要求所有入驻商家必须上传完整的产品合规文件，并引入第三方检测机构进行随机抽查。

有意思的是，尽管监管趋严，Temu在欧洲的用户增长势头并未明显放缓。不少消费者在接受当地媒体采访时坦言：“我知道这些东西产自海外，也可能没那么‘高端’，但只要用着没问题，价格合适，我就愿意买。”一位住在马德里的年轻妈妈说，她给孩子买的袜子、文具大部分都来自Temu，“比超市便宜一半，样式也不差。”

这也反映出一个现实：在经济压力下，消费者越来越务实。他们不再一味追求品牌或产地，而是更看重实际价值。而Temu恰好抓住了这个心理，用极简的运营模式把“便宜好用”做到了极致。

当然，低价不能成为忽视质量的借口。长远来看，Temu要想在欧洲站稳脚跟，光靠补贴和营销是不够的。必须建立起让消费者信得过的品控体系，和本地法规真正接轨。好消息是，从目前的动作看，平台已经开始往这个方向调整。比如最近上线的“欧洲仓库直发”服务，不仅缩短了物流时间，也让部分商品更容易满足当地的税务和质检要求。

与此同时，一些欧洲本土零售商也开始反思。德国一家连锁百货的采购负责人在采访中表示：“我们不能再只靠品牌溢价生存了。Temu带来的冲击，其实是对整个零售行业的提醒效率和价格同样重要。”

说到底，Temu在欧洲的崛起，不是偶然。它既踩准了消费降级的趋势，也利用了数字贸易的便利。而监管的收紧，也不一定是坏事。某种程度上，它倒逼平台提升标准，反而有助于淘汰劣质供给，让市场更健康。

未来会怎样？没人能打包票。但可以确定的是，只要还能买到实惠又靠谱的小物件，像Temu这样的平台就不会轻易退出欧洲人的购物车。而如何在“便宜”和“安全”之间找到平衡，将是它接下来最关键的课题。