
意大利要对便宜的外国货加税,Temu和Shein可能得受影响

最近,欧洲那边又传出一个让跨境电商平台“心头一紧”的消息:意大利正在考虑对来自非欧盟国家的低价进口商品征收额外税项。虽然政策还没正式落地,但风声一出,市场反应已经挺明显了。尤其是像Temu和Shein这样主打低价、快时尚的中国背景电商平台,首当其冲成了讨论焦点。
这事其实不难理解。意大利作为欧盟重要成员国,一直强调“公平贸易”和“本地产业保护”。近年来,随着Temu、Shein这类平台在欧洲迅速扩张,靠着超低价格和高效的供应链,迅速俘获了一大批年轻消费者。你打开手机App,十欧元买条裙子,五欧元拿下一双拖鞋,还能包邮到家这种模式确实让人很难不心动。
但问题也正出在这儿。便宜是真便宜,可背后的代价呢?不少欧洲本土小商家开始抱怨:我们辛辛苦苦交税、雇人、租店面,结果人家隔着半个地球,靠批量走量、避开关税漏洞,把价格压得这么低,这还怎么玩?
据金融时报近期报道,意大利财政部已着手研究一项新税收机制,可能针对单价低于150欧元的进口商品加征增值税VAT和反倾销附加费。目前欧盟对低于22欧元的包裹实行免税政策,而Temu和Shein正是大量利用这一规则,将订单拆成多个小额包裹进入欧洲市场,从而规税务费。新规一旦实施,这种“化整为零”的操作空间就会被大大压缩。
这不是意大利第一次出手。早在2025年,法国和德国就已加强对跨境小包裹的税务审查,西班牙也提高了对电商平台的合规要求。而意大利这次的动作,更像是整个欧洲对“超低价电商冲击”的一次集中回应。
Temu和Shein这几年在欧洲跑得太快了。以Temu为例,上线短短两年,就在多国应用商店购物类榜单中冲进前三,广告铺天盖地,连英超球队的球衣袖口都印上了它的logo。Shein更不用说,早已成为Z世代买衣服的“电子地摊”,款式多、更新快、价格低,社交媒体上随便一个穿搭视频带货,就能让某款单品瞬间售罄。
但这种“野蛮生长”的模式,也开始引发越来越多质疑。环保组织批评它们助长“快时尚垃圾”,每季上万新款刺激过度消费,大量衣物穿几次就被扔掉;劳工权益团体则担忧其背后供应链存在压榨工人、缺乏透明度的问题;而现在,层面也开始从税收和公平竞争角度敲响警钟。
有意思的是,面对压力,这些平台也没坐以待毙。Shein近年来已经在波兰、匈牙利等地设立海外仓,尝试本地化运营;Temu则加大了与欧洲供应商的合作,声称要“支持本地制造”。今年初,Shein还宣布在意大利米兰设立设计中心,承诺未来部分产品将由欧洲设计师参与开发这显然不只是为了提升品牌形象,更是向监管方释放善意:我们不是来“砸场子”的,而是想融入本地生态。
不过,光靠姿态还不够。真正的挑战在于,如何在保持价格竞争力的同时,合规经营、承担应有的社会责任。毕竟,消费者喜欢便宜,但也越来越在意“这便宜是怎么来的”。如果哪天爆出某个合作工厂存在严重违规,或者环保数据造假,品牌形象可能一夜崩塌。
从长远看,意大利这次拟征税,或许不是打压,而是一种“倒逼”倒逼这些跨境平台从“流量收割”转向“可持续经营”。对消费者来说,以后买一件十欧元的T恤,可能得多付一两欧元税费,但换来的是更透明的来源、更可靠的品质,以及对本地经济的一点支持,未必是坏事。
说到底,全球贸易从来都不是谁跑得快谁赢,而是谁能走得稳。Temu和Shein的成功证明了中国供应链的韧性与效率,但下一步,它们需要学会在不同市场的规则里跳舞。意大利这步棋,可能只是个开始。欧洲其他国家会不会跟进?其他大洲如何应对?这些问题都还在发酵。
市场永远欢迎创新和实惠,但也容不下无序和失衡。与其担心被征税,不如想想怎么把生意做得更扎实。毕竟,真正的赢家,从来不靠钻空子,而是靠解决问题。
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