沃尔玛加大力度布局收藏品市场

最近，沃尔玛在零售圈又搞了个大动作正式加码收藏品市场。这事儿乍一听有点意外，毕竟提起沃尔玛，大家第一反应还是“买日用品”“超市打折”“会员卡积分”，谁能想到这个全球最大的零售商，居然开始盯上收藏卡、限量玩具和复古潮玩这些小众玩意儿？

但细想一下，其实也不奇怪。这几年，收藏品市场悄悄火了。尤其是像宝可梦卡、篮球球星卡、漫威手办这类产品，早已不是小孩子抽着玩的“小零食附赠品”，而是成了成年人愿意一掷千金的投资标的。一张稀有版的“喷火龙”宝可梦卡能卖到几十万人民币，一张勒布朗·詹姆斯的新秀签名卡更是拍出过近百万美元的天价。收藏不再只是怀旧，而是一种潮流消费，甚至被称作“Z世代的黄金”。

沃尔玛看中的，正是这块快速增长的蛋糕。据华尔街日报近期报道，沃尔玛已与多家收藏卡发行商达成合作，包括Topps和Panini，在其线上平台及部分实体门店增设收藏卡专区。不仅如此，他们还推出了独家限量款卡片包，配合抽奖活动和会员积分兑换，吸引年轻消费者驻店购买。

更让人意外的是，沃尔玛还在测试一种“盲盒+订阅制”的新模式用户每月支付固定费用，就能收到一盒随机主题的收藏卡或小众玩具。这种玩法明显借鉴了近年来在年轻人中爆红的“潮玩盲盒”逻辑，把不确定性变成消费乐趣。一位在俄亥俄州沃尔玛门店工作的员工透露：“最近货架上的收藏卡区域总是最快补货的，尤其是周末，家长带着孩子来‘抽卡’，跟以前买糖果一样。”

为什么是现在？为什么是沃尔玛？答案其实藏在消费趋势的变化里。疫情之后，人们更愿意为情感价值买单。收藏品恰好满足了这种需求它既有社交属性比如和朋友交换、讨论稀有度，又有升值潜力，还能唤起童年回忆。再加上TikTok、YouTube等平台上，“开卡视频”“拆盲盒挑战”动辄几百万播放，进一步推高了这股热潮。

沃尔玛显然不想错过这波流量。他们不像传统收藏品专卖店那样依赖小众圈子，而是用自己庞大的渠道优势，把原本“圈地自萌”的爱好推向大众。你不需要懂什么PSA评级、SGC封装，只要走进家附近的沃尔玛，花20块钱买一包卡，就有机会开出“神卡”。这种低门槛、高期待的模式，特别适合普通家庭消费者。

有意思的是，沃尔玛的动作也带动了整个行业的连锁反应。Target最近也宣布扩大收藏玩具品类，而亚马逊则上线了专门的“收藏品认证通道”，帮助卖家标注卡片真伪和等级。甚至连一些银行都开始关注这个市场美国运通曾发布报告指出，2025年球星卡相关交易额同比增长超过65%，成为另类资产配置的新选择。

当然，热潮背后也有争议。有人担心这会助长赌博式消费，尤其是对未成年人。毕竟“抽卡”机制和游戏抽卡、盲盒如出一辙，容易让人沉迷。对此，沃尔玛方面表示，所有收藏卡产品均明确标注“不适合8岁以下儿童”，且不鼓励单次大量购买。同时，他们也在加强员工培训，提醒顾客理性消费。

但从整体来看，沃尔玛的这次转型，更像是传统零售在数字时代的一次聪明突围。当电商冲击实体店、低价竞争日趋激烈时，沃尔玛没有一味拼价格，而是找到了一个既有利润空间、又能增强用户粘性的细分领域。收藏品单价不高，但复购率高、粉丝忠诚度强，还能带动其他商品销售比如买了卡的孩子顺手拿包薯片，家长顺便买了洗衣液。

更重要的是，这背后反映了一种消费心理的变迁：我们不再只为了“需要”买东西，而是为了“喜欢”“回忆”“归属感”去消费。一张小小的卡片，承载的可能是童年的影子，也可能是和孩子一起拆包的亲子时光。沃尔玛卖的不只是卡，更是一种情绪价值。

前几天刷朋友圈，看到一位老同学晒图：他儿子第一次抽出一张闪卡，兴奋得跳起来，父子俩击掌庆祝。配文就一句：“这比当年我考满分还开心。” 这一刻，谁还会在乎这张卡到底值多少钱呢？