Temu强制要求申报欧洲代表信息

近日，跨境电商平台Temu因强制要求中国卖家申报欧盟代表EORI信息而引发关注。根据欧盟最新的法规要求，自2025年7月起，所有在欧盟市场销售商品的非欧盟企业必须指定一名欧盟代表EU Representative，以确保其符合欧盟的相关法律法规。这一政策的实施，对Temu等跨境平台及中国卖家提出了新的合规要求。

据中国电子报报道，Temu在近期更新了其卖家后台系统，明确要求中国卖家提供欧盟代表的信息，并强调该信息将用于履行欧盟法律规定的责任。此举不仅是为了满足监管要求，也意味着Temu正在加强其在欧洲市场的合规管理能力。

对于中国卖家而言，这无疑是一项新增的合规成本。此前，许多中国卖家通过第三方物流或海外仓进行出口，往往未涉及欧盟代表的设立。而现在，随着Temu的强制要求，卖家必须与具备资质的欧盟代表合作，以确保产品能够顺利进入欧洲市场。

欧盟代表制度的实施，也对平台的运营模式提出了更高要求。作为连接中国卖家与欧洲消费者的重要桥梁，Temu需要在合规性、税务处理、售后服务等多个方面进行优化。这也意味着，Temu将在未来一段时间内加大对合规团队的投入，以应对日益严格的监管环境。

值得一提的是，Temu并非唯一一家面临此类合规挑战的跨境电商平台。近年来，亚马逊、eBay等平台也陆续调整了其合规政策，要求卖家提供更多的身份和经营信息。这些变化反映了全球跨境电商监管趋势的收紧，尤其是在数据安全、税收合规、消费者权益保护等方面。

从行业角度来看，强制申报欧盟代表信息有助于提升整个跨境电商行业的透明度和规范性。一方面，它能够有效防止不合规商家利用平台漏洞逃避法律责任；另一方面，也有助于建立更加公平的竞争环境，保障合法经营者的权益。

然而，对于部分中小卖家来说，这一政策可能带来一定的压力。由于欧盟代表的设立涉及法律咨询、注册流程、费用支出等多个环节，部分卖家可能因不了解相关政策而选择退出平台。对此，Temu表示，平台将为卖家提供相应的指导和支持，帮助其顺利完成合规流程。

与此同时，一些业内人士指出，此次政策调整也可能推动跨境电商行业向更专业化、规范化方向发展。随着合规要求的提高，未来的市场竞争将更加依赖于企业的综合实力，而非单纯的低价策略。

总体来看，Temu强制申报欧盟代表信息的举措，既是响应欧盟监管要求的必要措施，也是其提升自身合规能力和市场竞争力的重要一步。对于中国卖家而言，虽然短期内可能面临一定的适应压力，但从长远来看，这也将促使其更加注重合规经营，从而在激烈的国际市场竞争中占据更有利的位置。

未来，随着全球跨境电商监管体系的不断完善，类似Temu这样的平台将继续面临更多合规挑战。如何在合规与效率之间找到平衡，将是各大平台需要持续探索的问题。而对于中国卖家来说，主动适应变化、提升自身合规能力，将成为在国际市场立足的关键。