亚马逊产品代码规范及UPC、GTIN解析

随着跨境电商的快速发展，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，吸引了大量中国卖家入驻。然而，许多新入局的卖家在产品上架过程中常常遇到一个关键问题：产品代码要求。其中，UPC通用产品代码和GTIN全球贸易项目代码是亚马逊平台对商品信息标准化的核心要求。本文将详细解析亚马逊的产品代码要求，并结合近期相关新闻，帮助卖家更好地理解并合规操作。

首先，我们需要明确几个基本概念。UPC是一种12位数字的条形码，主要用于零售行业，特别是在美国市场广泛使用。而GTIN则是国际通用的贸易项目代码，包括UPC、EAN等不同格式。根据GS1标准，GTIN可以是8位、12位或13位，具体取决于国家和地区。例如，美国使用的UPC是12位，而欧洲常用的是13位的EAN-13。

亚马逊对产品代码的要求非常严格，尤其是对于非品牌产品。根据亚马逊官方政策，所有上架的商品必须拥有唯一的GTIN，否则将被下架或限制销售。这一规定在2025年进一步加强，亚马逊多次发出通知，强调没有正确GTIN的商品将无法通过审核。

今年5月，亚马逊宣布将全面推行GTIN强制政策，要求所有商品必须提供有效的GTIN编号。此举旨在提升平台商品数据的准确性和可追溯性，减少假冒伪劣产品的流通。据电商时报报道，自该政策实施以来，已有数千家中国卖家因未提供有效GTIN而被暂停账户。

那么，如何获取GTIN或UPC呢？对于中国卖家而言，通常有两种途径：一是通过GS1组织申请，二是购买已有的GTIN号码。GS1是全球唯一授权的GTIN分配机构，其提供的GTIN具有唯一性和权威性。然而，由于GS1的申请流程较为复杂且费用较高，很多中小卖家选择购买二手GTIN。但需要注意的是，购买二手GTIN存在一定的风险，如号码已被其他卖家使用，或被亚马逊系统标记为异常。

亚马逊还推出了Product ID功能，允许卖家在某些情况下使用自定义ID进行产品上架。但这种方式仅适用于特定品类，且需满足严格的条件。对于大多数卖家来说，还是建议按照亚马逊的要求，使用合法合规的GTIN或UPC。

值得一提的是，近期有消息称，亚马逊正在与GS1合作，推动更严格的GTIN认证机制。据物流时代周刊报道，未来亚马逊可能会引入区块链技术，用于追踪和验证GTIN的合法性，从而进一步打击假货和违规行为。这一举措将进一步提高平台的准入门槛，但也为正规卖家提供了更好的市场环境。

除了GTIN和UPC外，亚马逊还要求卖家提供其他信息，如ASIN亚马逊标准识别号、SKU库存单位、品牌名称、产品描述等。这些信息共同构成了亚马逊的商品数据库，确保消费者能够获得准确的产品信息。

对于新手卖家而言，了解并遵守亚马逊的产品代码要求至关重要。一旦出现错误，不仅会影响商品的上架速度，还可能导致账户被封禁。建议卖家在准备产品时，提前咨询专业的服务商或查阅亚马逊官方指南，确保所有信息符合平台规范。

总结来看，亚马逊对产品代码的要求日益严格，GTIN和UPC成为商品上架的必要条件。卖家应高度重视这一环节，避免因小失大。同时，随着平台监管的不断加强，合规经营将成为跨境电商发展的必然趋势。只有不断提升自身合规能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。