Temu平台欧盟GPSR新规：欧代信息要求

随着跨境电商的快速发展，越来越多的中国电商平台开始布局海外市场。其中，Temu作为近年来迅速崛起的新兴平台，凭借其低价策略和快速配送服务，在欧美市场赢得了大量用户。然而，随着平台业务的扩展，合规问题也逐渐成为企业必须面对的重要课题。

2025年，欧盟正式实施了全球产品安全法规Global Product Safety Regulation, GPSR，该法规对所有在欧盟市场销售的产品提出了更高的安全与合规要求。作为一家面向欧洲市场的跨境电商平台，Temu必须严格遵守这一新规，尤其是在欧代信息方面的要求。

根据欧盟最新的GPSR规定，所有进入欧盟市场的商品必须配备欧盟授权代表European Representative，简称欧代的信息。欧代是企业在欧盟境内的法定联系人，负责处理产品安全相关事务，并确保产品符合欧盟的相关法律法规。这意味着，Temu平台上的商家必须提供有效的欧代信息，否则其商品将无法在欧盟市场上合法销售。

近期，欧盟委员会在其官方网站上发布了一系列关于GPSR实施的通知，明确指出：自2025年7月起，所有在欧盟市场销售的商品，无论是否通过电商平台，都必须具备符合GPSR要求的欧代信息。 这一政策的出台，标志着欧盟对进口产品质量和安全监管的进一步加强。

对于Temu而言，这一变化意味着平台需要对其商家进行更严格的审核。据欧盟商业时报报道，目前已有多个Temu商家因未提供有效欧代信息而被平台下架商品。平台官方也在其公告中表示：我们正在积极协助商家完成欧代信息的注册和更新，以确保所有商品符合欧盟法规要求。

欧代信息的合规性不仅涉及平台商家，还关系到平台自身的法律责任。根据GPSR规定，如果平台未能履行监督义务，也可能面临高额罚款。Temu必须建立完善的合规机制，确保每一件在平台上销售的商品都符合欧盟的安全标准。

为了应对这一挑战，Temu已开始与多家专业第三方合规机构合作，为商家提供欧代注册、产品测试及合规文件准备等一站式服务。据悉，部分商家已经通过这些服务完成了欧代信息的更新，从而恢复了商品的上架权限。

值得注意的是，虽然GPSR主要针对的是商品的安全性和合规性，但其影响范围远不止于此。它还涉及到产品的标签、使用说明、售后服务等多个方面。例如，产品必须附有清晰的中文或英文说明书，并标明制造商、经销商及欧代的详细信息。这些新增的要求无疑增加了商家的运营成本，但也提升了消费者对产品质量的信任度。

从长远来看，GPSR的实施将推动跨境电商行业向更加规范和透明的方向发展。尽管短期内可能会给一些中小商家带来压力，但从整体上看，这有助于提升整个行业的服务水平和国际竞争力。

总之，随着欧盟GPSR新法规的落地，Temu平台必须高度重视欧代信息的合规性。只有通过严格遵守相关规定，才能在激烈的市场竞争中保持优势，同时保障消费者的合法权益。未来，随着更多国家和地区加强对跨境电商的监管，合规将成为企业发展的核心竞争力之一。