2025年Temu流量登顶巴西电商第一，Shopee提速配送搅局市场

2025年，巴西电商市场迎来新格局：Temu流量超越美客多Mercado Livre，成为巴西访问量最高的电商平台。这一变化不仅反映了巴西消费者购物习惯的转变，也揭示了各大平台在拉美最大经济体中激烈竞争的现状。与此同时，Shopee通过优化物流网络，进一步缩短配送时效，为这场电商大战添了一把火。

根据巴西互联网统计机构SimilarWeb的最新数据显示，Temu在2025年第一季度的月均独立访问量首次超过美客多，达到每月4200万次，而美客多则维持在4000万次左右。虽然访问量并不等同于成交额，但这一数据的转变无疑释放出一个信号：Temu正在迅速赢得巴西消费者的关注和信任。

Temu之所以能在短时间内实现流量反超，与其低价+社交裂变的策略密不可分。自2025年正式进入巴西市场以来，Temu通过与本地网红合作、社交媒体广告投放以及极具吸引力的折扣促销，迅速在年轻消费者中建立起知名度。尤其是在TikTok和Instagram上，Temu的产品频频出现在短视频和直播中，形成了种草效应。Temu还推出了本地化支付方式，支持Pix即时转账，极大提升了支付便利性，进一步拉近了与巴西用户的距离。

而在另一边，美客多作为拉美本土电商巨头，长期在巴西占据主导地位。然而，面对Temu等新玩家的冲击，其增长速度明显放缓。尽管美客多仍在物流网络和自有支付系统Mercado Pago方面具备优势，但在价格敏感型消费群体中，Temu的低价策略更具吸引力。

除了Temu的强势崛起，Shopee也在悄然发力。这家来自东南亚的电商巨头在2025年完成对巴西本地平台VivaReal的收购后，开始加速布局本地仓储和配送体系。2025年初，Shopee宣布将巴西主要城市的平均配送时效从原来的5-7天缩短至2-3天，并推出当日达服务试点，进一步提升用户体验。

Shopee的这一动作，无疑对美客多构成了直接威胁。后者虽然拥有成熟的物流体系，但面对Shopee在配送效率上的突破，也不得不加快升级。有行业分析师指出，Shopee在东南亚的成功经验正在被复制到巴西市场通过高性价比商品和高效物流服务，快速赢得用户。

巴西电商市场的竞争，已从流量战升级为体验战。Temu靠低价和社交营销抢得先机，Shopee则通过优化物流提升用户粘性，而美客多则试图通过整合支付、金融与电商生态维持领先。在这场多强争霸的格局中，消费者无疑成了最大受益者。

值得注意的是，巴西电商市场仍有巨大潜力。根据巴西电子商务协会ABComm的报告，2025年巴西电商交易额同比增长了17.3%，预计2025年仍将保持两位数增长。随着互联网普及率的提高和移动支付的普及，越来越多的巴西消费者开始习惯在线购物。

不过，竞争加剧也带来了挑战。平台之间的价格战可能导致利润压缩，而物流成本的上升也成为一大压力。如何在快速增长的同时保障产品质量和售后服务，也是各大平台必须面对的问题。

总体来看，Temu的流量超越美客多只是巴西电商市场变局的一个缩影，而Shopee缩短配送时效的举措，则预示着接下来的竞争将更加注重用户体验。未来，谁能更好地平衡价格、效率与服务质量，谁就更有可能在巴西这片热土上站稳脚跟，赢得更多消费者的青睐。