Facebook广告显示需要更新怎么办？一招教你轻松解决

你有没有遇到过这样的情况：辛辛苦苦做好的 Facebook 广告，突然显示需要更新状态，然后就停了投放，根本跑不起来？别急，这种情况在广告投放过程中其实挺常见的，尤其是对新手来说，看到这个提示往往会一头雾水，不知道从哪里下手。今天我们就来聊聊这个需要更新的状态到底是什么意思，以及手把手教你如何修复它，让你的广告重新跑起来。

一、什么是需要更新状态？

Facebook 广告平台现在属于 Meta 旗下的 Ads Manager在审核广告时，会根据一系列政策来判断广告是否符合规范。如果你的广告曾经投放过，但由于某些原因比如素材更新、政策变更、受众设置变化等导致广告不再符合当前的投放标准，系统就会将广告标记为需要更新状态。

这时候，广告不会自动投放，也不会进入审核流程，除非你手动进行修复并重新提交审核。

根据近期 Meta 官方发布的更新日志2025年12月更新，平台在广告政策方面进行了几项调整，尤其是在广告素材的清晰度、行为追踪权限以及受众定位方面，变得更加严格。这也是很多广告主近期频繁遇到需要更新提示的原因之一。

二、为什么会显示需要更新？

出现需要更新状态的原因有很多，以下是几个最常见的原因：

1. 广告素材或文案有变动

如果你修改了广告图片、视频、或文案，系统会认为这是一个新广告，需要重新审核。

2. 广告账户政策变更

Meta 每隔一段时间会更新广告政策，比如近期加强了对误导性的打击力度。如果你的广告或落地页不符合最新政策，就会被系统标记为需要更新。

3. 落地页链接有变化

如果你更改了广告跳转链接，或者链接页面发生了变化，系统会要求你重新提交审核。

4. 广告目标或受众设置调整

如果你修改了广告目标比如从转化率改为点击率，或者调整了受众定位比如新增了兴趣标签，也可能会触发需要更新状态。

三、如何修复需要更新状态？

修复这个状态其实并不复杂，只要按照以下几个步骤操作，就能轻松搞定。

步骤一：进入广告管理器，找到异常广告

登录你的 Facebook Ads Manager，点击左侧菜单中的广告系列或广告组，找到显示需要更新状态的广告。

步骤二：查看具体提示信息

点击该广告，进入编辑界面，系统通常会在顶部显示一个黄色提示条，告诉你广告需要更新的原因。比如广告素材不符合最新政策、落地页链接已更改等。

步骤三：根据提示进行修改

根据提示信息，修改相应。比如：

如果是图片或视频问题，可以更换更清晰、合规的素材；

如果是文案问题，可以调整措辞，避免使用夸大或误导性语言；

如果是落地页问题，可以检查链接是否正常、页面是否合规。

步骤四：重新提交审核

修改完成后，点击提交审核按钮，等待系统重新审核。一般情况下，审核时间为几个小时到一天不等。

步骤五：监控广告状态

提交审核后，注意监控广告状态。如果通过审核，广告会自动进入投放中状态；如果再次被拒，系统会给出新的提示，你可以根据提示继续优化。

四、如何避免频繁出现需要更新？

虽然需要更新状态可以通过上述方法解决，但如果你经常遇到这种情况，说明你的广告设置或可能存在一些问题。以下是一些实用建议，帮助你减少这类问题的发生：

1. 定期查看 Meta 官方公告

Meta 每月都会发布政策更新，建议你关注官方博客或加入广告主社区，及时了解最新政策变化。

2. 使用合规素材和文案

避免使用夸张、承诺性语言，比如保证见效、永久免费等；广告图片要清晰、无水印、无拼接痕迹。

3. 保持落地页一致

广告展示的要与落地页保持一致，不能挂羊头卖狗肉，否则容易被系统识别为误导性广告。

4. 不频繁更改广告设置

如果你已经有一条投放效果不错的广告，尽量不要频繁更改广告目标、受众或落地页，否则容易触发重新审核机制。

五、真实案例分享

最近，一位做健康食品的广告主朋友就遇到了需要更新状态的问题。他之前投放的一条广告表现不错，于是他想优化一下文案，提升点击率。结果刚改完文案提交，广告就变成了需要更新状态。

后来他查看提示信息，发现是因为文案中使用了100%天然成分这样的表述，而 Meta 最近更新的政策中明确禁止使用100%、绝对等绝对化用语。他修改文案后重新提交，广告很快就通过审核了。

这说明，只要你了解平台规则，及时调整，其实需要更新并不是什么大问题。

总结：

Facebook 广告需要更新状态虽然让人头疼，但它其实是平台在帮助你确保广告合规、提升投放效果的一种机制。只要你理解它的原理，掌握修复方法，并在日常操作中注意避免违规，就能轻松应对这个问题。广告投放本就是一个不断优化的过程，遇到问题不可怕，关键是你是否愿意花时间去学习和调整。希望这篇能帮你少走弯路，让广告跑得更稳、更远。