越南零售业上半年赚翻了，利润猛增52%

最近，越南零售业交出了一份亮眼的成绩单。根据越南统计局公布的最新数据，2025年上半年，越南零售业实现利润同比增长52%，创下近年来的新高。这个数字不仅让业内人士眼前一亮，也让不少关注东南亚市场的投资者开始重新审视这个正在快速崛起的消费市场。

这波增长并非偶然。走进胡志明市或河内的街头，不难发现变化：新开的购物中心越来越多，连锁便利店密集布点，本地品牌和国际大牌争相入驻，消费者购物的热情也明显高涨。尤其是在节假日和促销季，商场里人头攒动，收银台前排起长队，已经成了常态。

支撑这一繁荣景象的背后，是越南经济整体向好和居民消费能力持续提升的大趋势。近年来，越南保持了相对稳定的经济增长，2025年GDP增速接近5.8%，2025年上半年继续保持在5%以上。随着制造业升级和外资不断涌入，大量年轻人进入城市就业，中产阶层逐步壮大。这群人收入稳定、注重生活品质，自然成为拉动消费的主力军。

与此同时，电商的迅猛发展也为传统零售注入了新活力。据越南工贸部数据显示，2025年上半年，越南电商市场规模同比增长超过30%，其中食品、日用品、服饰和电子产品是最受欢迎的品类。像Shopee、Lazada这样的平台不仅改变了人们的购物习惯，也让偏远地区的消费者能更方便地买到商品。许多传统零售商也顺势而为，纷纷上线小程序、开通直播带货，线上线下融合的“新零售”模式正逐渐普及。

值得一提的是，本土品牌的崛起也成为推动行业利润增长的重要力量。过去，越南市场长期被韩日品牌主导，但如今，越来越多的本地企业通过精准定位和性价比优势赢得消费者青睐。比如，越南本土连锁超市系统VinMart、便利店品牌Circle K越南版，以及新兴的时尚品牌Ananas、thời trang Việt越南时装，都在年轻群体中积累了不错的口碑。这些品牌更懂本地人的口味和需求，营销方式也更接地气，往往能以小博大。

还有一个不容忽视的因素是城市化进程的加快。越南城镇化率目前已超过40%，且仍在稳步上升。大量农村人口向城市迁移，带来了新的住房、交通和消费需求。新建住宅区周边配套商业设施迅速跟进，社区超市、餐饮店、美发店等“最后一公里”服务遍地开花。这种“家门口的便利”，极大提升了居民的消费频次和粘性。

当然，零售业的高增长也面临挑战。比如物流成本依然偏高，尤其是在雨季，部分偏远地区配送困难；另外，虽然消费者购买力增强，但价格敏感度仍然较高，商家在品质与价格之间需要找到平衡点。随着竞争加剧，单纯靠扩张门店已难以维持长期盈利，如何提升运营效率、优化供应链、增强用户体验，成为企业必须面对的课题。

不过，从整体来看，越南零售市场的潜力仍被广泛看好。国际咨询机构Euromonitor预测，到2025年，越南零售市场规模有望突破1500亿美元。越来越多的跨国企业正在加码布局，比如韩国乐天近期宣布将在越南追加投资建设大型综合商业体，日本优衣库也在加快门店扩张步伐。这些动作释放出一个明确信号：越南不仅是“制造中心”，正在加速成为“消费热土”。

有意思的是，这股消费热潮还带动了相关产业的发展。比如包装、冷链物流、数字支付等行业都迎来了快速增长期。越南本地的电子钱包应用如MoMo、ZaloPay用户数节节攀升，很多小摊贩现在都挂着二维码收款，现金交易的比例大幅下降。这种“无现金化”趋势反过来又促进了消费数据的积累和分析，帮助商家更精准地做决策。

回过头看，越南零售业这轮爆发，其实是经济发展、人口结构、技术进步和消费升级多重因素叠加的结果。它不像某些国家靠短期刺激拉动消费，而是建立在实实在在的民生改善基础之上。老百姓手里有钱了，愿意花、也敢花了，市场自然就活了。

未来，随着基础设施进一步完善、营商环境持续优化，越南零售业或许还会迎来更多惊喜。而对于普通消费者来说，最直观的感受就是选择更多了，买东西更方便了，生活也更有滋味了。