越南电商猛增超预期，前8个月涨了25%到27%，全年有望增长25.5%

最近几年，东南亚的电商市场越来越热闹，而越南无疑是其中最引人注目的“黑马”。根据越南工贸部和相关研究机构最新发布的数据，今年前8个月，越南电子商务交易额同比增长了25%至27%，远超年初预期。业内普遍预测，如果这一势头持续下去，全年增长率有望达到25.5%左右。这个数字不仅在东南亚国家中名列前茅，甚至在全球范围内都算得上亮眼。

要说越南电商为啥突然“起飞”，其实背后有不少现实因素在推动。首先是智能手机和互联网的普及。过去十年，越南的移动网络覆盖率大幅提升，4G几乎覆盖全国城乡，5G也在主要城市逐步推进。再加上国产手机品牌价格亲民，很多普通家庭都能轻松拥有一台智能机。这为网购打下了最基础也最关键的硬件条件。

其次是年轻人口结构带来的消费潜力。越南全国约有1亿人口，其中35岁以下的年轻人占比超过六成。这批人成长于互联网时代，对线上购物、移动支付、社交媒体种草等行为接受度极高。他们不只买衣服、日用品，连家电、生鲜、甚至汽车配件都习惯先上网比价。这种消费习惯的转变，直接拉动了电商平台的订单量。

再来看平台本身的发展。越南本土的电商平台如Shopee、Lazada、Tiki和Sendo近年来竞争激烈，纷纷加大补贴力度，搞促销活动、优化物流体系。尤其是“6·18”“双11”这类大促节点，已经完全复制了中国电商的玩法直播带货、限时秒杀、满减优惠，搞得热火朝天。据媒体报道，今年6月的大促期间，仅Shopee一家平台的单日订单就突破了千万单，创下新高。

值得一提的是，越南这几年也在积极推动数字经济。从简化企业注册流程，到鼓励电子支付发展，再到建设农村物流网络，政策层面的支持让电商生态更加健全。比如，越南国家银行去年推出了新的电子钱包监管框架，既保障用户资金安全，又促进了无现金交易的普及。如今在胡志明市或河内街头，就连卖烤肉串的小摊主都会挂个二维码，上面写着“支持MoMo、ZaloPay付款”。

物流的改善也是关键一环。以前偏远地区发货要等好几天，现在不少物流公司推出了“次日达”“隔日达”服务，部分乡镇甚至实现了48小时内送达。像Viettel Post、GHN、Ninja Van这些本土物流企业不断扩张网点，还跟电商平台深度合作，形成了一套高效运转的配送体系。消费者下单后能快速收到货，自然更愿意继续在网上买东西。

还有一个容易被忽略但非常重要的因素：驱动的消费模式正在兴起。在TikTok、Facebook和YouTube上，越来越多的越南网红开始做产品测评、开直播带货。一条十几秒的短视频，可能就让一款平价面膜或厨房小工具瞬间爆单。这种“边看边买”的模式，极大缩短了消费者的决策链条。有数据显示，2025年上半年，通过社交平台引导成交的电商销售额同比增长了近40%，增速远高于传统货架式电商。

当然，挑战也不是没有。比如假货问题依然存在，部分商家刷单炒信，影响了平台信誉；还有城乡之间的数字鸿沟，虽然大城市网购已很成熟，但一些山区农村的网络和配送仍不完善。消费者对售后服务的要求越来越高，退换货流程是否顺畅，也成为影响购物体验的重要因素。

不过总体来看，越南电商正处于一个高速成长的黄金期。国际咨询公司Statista预计，到2025年，越南电商市场规模将突破200亿美元，成为东南亚第四大市场。而支撑这一增长的，不只是资本和平台的投入，更是整个社会生活方式的悄然改变人们越来越习惯用手机解决生活所需，从买菜到缴费，从订餐到购物，指尖一点就成了日常。

可以预见，随着技术进步和服务升级，越南电商的增长不会止步于此。也许用不了多久，我们就会看到更多本土品牌借助电商平台走向全国乃至海外，也会有更多普通人通过开网店、做直播找到新的收入来源。这片充满活力的土地，正用它自己的节奏，书写着属于这个时代的“数字故事”。