到2026年，伊朗电商市场规模有望突破1800亿美元

最近几年，全球电商市场风起云涌，而你可能没太注意到，中东地区的一匹“黑马”正在悄悄崛起伊朗。根据国际咨询机构的最新预测，伊朗的电子商务规模有望在2026年突破1800亿美元。这个数字听起来有点惊人，毕竟在很多人印象里，伊朗还是一个受国际局势影响较大的国家，经济环境复杂。但事实上，正是这些复杂的背景，反而催生了它独特的电商发展潜力。

先来看看现实情况。伊朗人口超过8500万，其中将近70%是35岁以下的年轻人。这一群体对互联网和移动设备的接受度极高，智能手机普及率在过去十年迅速上升。据伊朗通信与信息技术部的数据，目前全国互联网用户已超过7000万，移动互联网覆盖率接近90%。这意味着，庞大的潜在消费人群已经具备了“触网”的基本条件。

更关键的是，传统零售业在伊朗面临不少瓶颈。比如城市交通拥堵严重，大型商场分布不均，加上近年来通货膨胀带来的物价波动，人们越来越倾向于通过线上渠道比价、购物。尤其是在德黑兰、伊斯法罕、马什哈德等大城市，外卖平台、本地生活服务App和社交电商的兴起，正悄然改变着人们的消费习惯。

有意思的是，伊朗的电商发展走了一条“本土化”路线。由于国际支付系统受限，像PayPal、Visa这类全球通用的支付工具在当地几乎用不了。但这并没有挡住伊朗人“买买买”的热情。他们转而发展出自己的数字支付体系，比如本地的Meli卡、Shaparak清算系统，以及近年来快速成长的电子钱包应用如Poolam、SnappPay。这些平台不仅支持网购，还能用于打车、订餐、缴水电费，功能非常全面。

说到这，就不得不提一下伊朗本土的电商平台。Digikala是目前该国最大的在线零售商，被称为“伊朗的亚马逊”。它成立于2006年，最初只卖电子产品，如今已扩展到家电、图书、服装、美妆等多个品类，月访问量超过3000万人次。它的成功并非偶然，而是抓住了本地消费者对价格透明、送货可靠的需求。更重要的是，它建立了自己的物流网络，在多个城市实现了次日达甚至当日达服务这在基础设施并不算先进的环境下，实属不易。

除了B2C平台，社交电商也在伊朗快速升温。许多年轻人通过Instagram、Telegram等社交平台做代购或代理销售，从化妆品到进口零食，种类五花八门。虽然这种模式缺乏监管，存在一定的质量风险，但它灵活、低成本的特点，特别适合当前经济环境下中小创业者的需求。有数据显示，仅通过Telegram进行交易的小微商家就超过百万家，形成了一个庞大的“地下经济生态”。

当然，挑战也不少。网络稳定性、物流配送效率、消费者权益保护等问题依然存在。虽然近年来对数字经济表现出支持态度，推出了“数字伊朗”计划，鼓励科技创新和初创企业发展，但政策执行的连续性和透明度仍有待提升。

不过，外部环境的变化也为伊朗电商带来了新机遇。随着区域合作加深，尤其是与邻国在物流和跨境贸易上的对接，伊朗电商企业开始尝试“走出去”。比如，一些平台已经开始向阿富汗、伊拉克等周边国家提供服务，利用地缘优势拓展市场。同时，中东整体电商市场的火爆也吸引了投资者的目光。尽管直接外资进入受限，但技术合作、经验交流等形式的合作正在增多。

值得一提的是，2025年底，联合国贸发会议UNCTAD发布的一份报告指出，伊朗在“衡量电子商务准备程度”的各项指标中，排名已升至西亚地区前列。这说明，无论是基础设施、支付能力还是消费者信心，伊朗都在稳步提升。

说到底，伊朗电商的爆发，其实是年轻人需求、技术进步和现实条件共同作用的结果。当线下购物变得不便，当传统渠道无法满足多样化需求时，人们自然会寻找替代方案。而互联网，恰好提供了这样一个出口。

未来几年，随着5G网络的逐步铺开、人工智能客服和推荐系统的应用，以及更多本地创业者的加入，伊朗电商很可能会迎来真正的“黄金期”。1800亿美元的目标看似遥远，但在今天的数字化浪潮下，谁又能断言不可能呢？毕竟，商业的魅力就在于，它总能在意想不到的地方，开出花来。