越南今年前八个月电商增长25%到27%，预计第四季度增速可能冲到33.67%

最近，越南的电商市场成了东南亚最亮眼的存在之一。根据越南工贸部下属电子商务与数字经济局发布的最新数据，今年前八个月，越南电子商务交易额同比增长了25%到27%，势头相当强劲。更让人眼前一亮的是，业内预测第四季度的增长率可能冲上33.67%。这个数字不只是一个统计结果，背后其实藏着不少值得琢磨的趋势和变化。

说到越南电商，很多人第一反应可能是“便宜”“代购多”或者“TikTok卖货”。确实，这些标签都没错，但如今的越南电商早已不局限于“低价走量”的老路子。随着智能手机普及率提高、物流体系逐步完善，再加上年轻人对网购接受度越来越高，整个市场正在快速升级。

以胡志明市和河内为代表的中心城市，已经形成了成熟的线上消费生态。从日常用品到家电数码，从生鲜配送到在线教育，几乎所有你能想到的商品和服务，都能在越南本地电商平台找到。像Shopee、Lazada这些平台在当地深耕多年，用户黏性很强，而本土平台Tiki也在发力高端服务，比如自营仓储和当日达配送，试图用体验赢得更多中产消费者。

值得一提的是，社交电商正在成为越南增长最快的一块拼图。尤其是TikTok Shop的兴起，彻底改变了人们的购物习惯。很多越南年轻人现在刷短视频不只是为了娱乐，更是为了“种草”和“拔草”。一个网红推荐的口红、一款看起来很实用的厨房小工具，几分钟内就能冲上热销榜。这种“边看边买”的模式，特别适合注意力碎片化、追求新鲜感的年轻群体。

根据咨询机构Metric的报告，2025年上半年，越南社交电商销售额同比增长超过40%，远高于整体电商增速。这说明，流量入口正在从传统的搜索型平台向驱动型平台转移。商家也越来越意识到，光靠打折促销已经不够了，得会讲故事、会做，才能抓住用户的心和钱包。

另一个推动电商增长的关键因素是物流和支付的改善。过去几年，越南的快递网络扩张非常迅速。哪怕是偏远一点的省份，现在也能做到两到三天送达。一些头部平台甚至推出了“次日达”“定时达”服务，大大提升了用户体验。与此同时，电子支付也在加速普及。虽然现金支付在部分地区仍占一定比例，但像MoMo、Zalo Pay这样的本地电子钱包越来越受欢迎，尤其是在年轻人中几乎人手一个。这种便捷的支付方式，直接降低了网购的门槛。

当然，电商火爆的背后也面临挑战。比如假货问题、售后服务不到位、跨区域配送成本高等，都是消费者吐槽比较多的地方。不过总体来看，监管也在跟进。越南近年来出台了一系列政策，鼓励数字经济发展，包括简化电商注册流程、加强知识产权保护、推动跨境支付合作等。这些举措虽然见效不会太快，但方向是对的。

还有一个容易被忽略但很重要的点：越南的制造业基础正在为电商提供支撑。不同于一些完全依赖进口的市场，越南本土有不少轻工业产能，特别是在服装、鞋帽、家居用品等领域。这意味着电商平台上的很多商品其实是“本地生产+本地销售”，供应链更短，反应更快，价格也更有竞争力。这种“产销一体”的模式，在应对市场需求波动时显得尤为灵活。

放眼全球，东南亚一直是电商增长的热土，而越南又是其中的优等生。相比印尼、泰国等邻国，越南的人口结构更年轻，城镇化速度更快，加上对数字化转型支持力度大，未来发展潜力不容小觑。国际投行高盛曾在一份报告中预测，到2025年，越南电商市场规模有望突破500亿美元，年均复合增长率保持在20%以上。

回到眼下的第四季度，为什么增速可能飙到33.67%？其实也不难理解。每年的9月到12月是越南的传统消费旺季，中秋节、国庆节、黑五、双十二接踵而至，各大平台早就摩拳擦掌准备大促。再加上今年经济逐步回暖，居民消费意愿回升，商家备货充足，各种直播带货、优惠券满减轮番上阵，自然能撬动更大的成交量。

说到底，越南电商的这波增长，不是偶然，而是基础设施、消费习惯、技术进步和政策支持共同作用的结果。它不像某些市场那样一夜爆火，而是稳扎稳打地往前走。对于普通消费者来说，选择更多了，价格更透明了，买东西也更方便了；对于创业者和中小企业而言，电商打开了一扇通往全国乃至国际市场的大门。

未来会怎样？也许谁都说不准。但有一点可以肯定：在越南，点个手机下单买东西，正变得像吃饭喝水一样平常。