今年上半年，中国跨境电商在韩国市场占了七成多份额

最近逛韩国朋友家的时候，发现她茶几上摆着一盒国产的面膜，包装上清清楚楚印着中文品牌名。我随口问了一句：“这不还是中国货吗？怎么跑韩国也流行起来了？”她笑了笑说：“现在韩国人买中国东西太正常了，便宜又好用，关键是网购特别方便，下单几天就送到家门口。”听她这么一说，我才意识到，原来中国跨境电商已经悄悄“攻陷”了韩国人的购物车。

根据韩国相关机构发布的最新数据，2025年上半年，中国跨境电商在韩国市场的份额达到了惊人的77%。这意味着，在韩国人通过海外平台购买的商品中，超过七成来自中国商家。这个数字不仅刷新了历史纪录，也让不少业内人士感叹：中国电商出海，真的进入了“快车道”。

其实回头想想，这个结果并不意外。这几年，像SHEIN、AliExpress速卖通、Temu这些中国背景的电商平台，在韩国街头巷尾的讨论度越来越高。地铁站、公交站甚至便利店门口，都能看到它们的广告。主打“低价+快时尚”的SHEIN，靠一件T恤不到1万韩元约合人民币50元的价格，迅速俘获了韩国年轻人的心；而Temu更是靠着“全场包邮、新人首单半价”的营销策略，让不少韩国主妇都忍不住注册账号“薅羊毛”。

更关键的是，这些平台不只是便宜，物流和服务也在快速升级。以前大家担心从中国买东西要等两三周，现在不少订单能实现“一周内送达”，部分城市甚至推出了“三日达”服务。有韩国消费者在接受当地媒体采访时就说：“以前买中国商品是图便宜，现在发现质量也不错，退换货流程也挺顺畅，慢慢就成了习惯。”

这种消费习惯的转变，背后是中国供应链和跨境物流体系多年积累的结果。以浙江义乌为例，那里几乎成了全球小商品的“源头工厂”。一个手机支架、一盏氛围灯、一套汉服配饰，从设计到生产再到打包发货，一条龙搞定，成本还低。再加上国内成熟的电商运营经验被复制到海外平台，中国卖家在定价、选品、营销上的反应速度，往往比本地商家还快。

值得一提的是，短视频和直播带货的模式也被成功“移植”到了韩国市场。不少中国商家通过TikTok抖音国际版发布产品测评视频，用韩语配音、搭配本地网红试用，大大提升了信任感。有些爆款商品，比如可折叠的旅行收纳包、LED化妆镜，都是靠一段十几秒的短视频火起来的。这种“+电商”的打法，让中国商品不再是冷冰冰的货架陈列，而是变成了有场景、有故事的生活方式推荐。

当然，中国电商在韩国一路高歌猛进的同时，也不是完全没有挑战。比如语言本地化的问题，早期一些平台直接把中文界面翻译成韩文，用词生硬，用户体验打折扣；再比如售后服务，曾有消费者反映退换货流程复杂，客服响应慢。但随着越来越多中国企业设立韩国本地团队，这些问题正在逐步改善。有的公司甚至在首尔设立了售后中心，专门处理退换货和客户咨询，力求做到“本土化运营，中国式效率”。

还有一个容易被忽视的因素是，韩国年轻一代对中国的文化接受度在悄然提升。韩剧里出现中式家居风格，K-pop偶像穿中国品牌服装出镜，社交媒体上兴起“中式美学”风潮……这些都在潜移默化中降低了他们对中国商品的心理距离。一位在首尔读大学的韩国女生告诉我：“我们班好多人都在用淘宝买的发饰和小包包，觉得设计很有意思，跟韩国本土的不太一样，反而更显个性。”

从某种程度上看，中国跨境电商在韩国的成功，不只是商业层面的胜利，更是一种“软实力”的输出。它不是靠大规模广告轰炸，而是通过一件件物美价廉的商品、一次次顺畅的购物体验，慢慢渗透进普通人的日常生活。

未来会怎样？也许77%还不是终点。随着RCEP区域全面经济伙伴关系协定框架下关税进一步降低，以及中韩之间物流通道的持续优化，中国电商在韩国的影响力可能还会继续扩大。而对于我们普通人来说，最直观的感受或许是：下次去韩国旅游，说不定在便利店买瓶水时，收银台旁边摆的促销海报，又是某个中国品牌的海外大促活动了。