TikTok在英国试水自家购物功能“潮流节拍”

最近，TikTok在英国悄悄上线了一项新功能，名字还挺潮叫“Trendy Beat”。这可不是什么音乐榜单或者挑战赛，而是TikTok自己动手做的电商购物功能。简单来说，就是用户刷着短视频，看到喜欢的衣服、小家电或者美妆产品，不用跳转到别的App，直接在TikTok里就能下单购买。听起来是不是有点像国内的抖音小店？没错，这正是TikTok在海外复制国内成功模式的一次重要尝试。

这个“Trendy Beat”目前还在小范围测试阶段，主要面向英国部分用户开放。据知情人士透露，TikTok正在和一些本地品牌、中小商家合作，把商品直接嵌入短视频和直播中。比如，一个博主分享她的日常穿搭，视频右下角就会弹出同款链接，点进去就能看价格、选尺码、一键下单。整个流程非常顺滑，几乎不会打断用户的浏览体验。

这事儿其实不奇怪。这几年，短视频+电商的组合在全球范围内都越来越火。尤其是在东南亚和拉美市场，TikTok Shop已经做得风生水起。有数据显示，2025年TikTok电商在印尼、泰国等地的GMV商品交易总额同比增长超过300%。眼看着海外市场潜力巨大，TikTok自然也想在欧美这块“硬骨头”上啃一口。

英国作为英语国家、消费能力强、电商基础设施成熟，成了TikTok试水西方市场的首选地。而且英国消费者对新鲜事物接受度高，加上TikTok在当地拥有庞大的年轻用户群，做社交电商其实有天然优势。根据Statista的数据，截至2025年初，TikTok在英国的月活跃用户已经超过1700万，其中七成是18到34岁的年轻人这可都是爱买、爱晒、爱跟风的主力消费群体。

更关键的是，现在的年轻人买东西，早就不是打开淘宝搜关键词那一套了。他们更愿意通过种草，比如看博主测评、刷种草视频、参与直播抢购。TikTok每天有海量的UGC用户原创，本身就自带“推荐属性”。一条跳舞的视频可能突然带火一款发饰，一个做饭的片段能让某款锅具卖断货。这种“无意种草、有意下单”的消费路径，正是传统电商平台一直想打通却难做到的。

当然，TikTok也不是第一个吃螃蟹的。Instagram几年前就推出了购物标签功能，Facebook也搞过商城页面，但效果都不太理想。原因很简单：这些平台的生态本来就不以消费为导向，用户刷朋友圈是为了看朋友动态，刷Ins是为了看美照，突然跳出个“立即购买”按钮，反而让人觉得突兀。而TikTok不一样，它的算法天生擅长制造爆款，一个视频火起来可能只需要几小时，带货效率远高于图文平台。

不过，挑战也不少。首先是怎么保证商品质量。之前TikTok Shop在东南亚就遇到过假货、售后难的问题，一度被当地媒体批评。这次自营购物，TikTok显然吸取了教训，据说在英国采取了更严格的商家准入机制，还引入了本地物流合作伙伴，确保配送和退换货体验。另外，支付环节也接入了英国人常用的Apple Pay和主流银行卡，尽量降低使用门槛。

还有一个隐形竞争者亚马逊。毕竟英国人早就习惯了在亚马逊上下单，图的就是方便、靠谱。TikTok要想分一杯羹，光靠“刷着玩顺便买”还不够，还得让用户觉得这里的东西更有趣、更独特、更有性价比。所以“Trendy Beat”目前主推的大多是潮流服饰、创意小物、网红美妆这类偏“冲动消费”的品类，走的是差异化路线。

有意思的是，不少英国本土的小品牌已经开始主动入驻。一位伦敦的独立设计师在接受采访时说：“以前我们没钱打广告，现在只要拍条有意思的视频，说不定哪天就被推给几十万人看了，订单跟着就来了。”这种低门槛、高曝光的机会，对小微企业来说确实挺香。

从更大的角度看，TikTok做电商，不只是为了多赚点卖货的钱，更是想构建一个完整的闭环生态。用户在这里看、产生兴趣、完成购买，平台既能收佣金，又能掌握消费数据，反过来优化推荐算法。一旦跑通，它就不再只是一个“娱乐App”，而是一个集流量、、交易于一体的超级入口。

说到底，“Trendy Beat”这个名字起得还挺贴切既抓住了“潮流”trendy，又暗合了“节奏”beat。在这个信息爆炸的时代，谁能踩准用户的消费节拍，谁就有可能成为下一个电商巨头。TikTok这一步，走得不算快，但足够稳。接下来就看英国用户买不买账了。