亚马逊将在10月30日直播第三季度财报

每年到了财报季，科技圈总是格外热闹。大家最关注的除了苹果、谷歌这些老牌巨头，还有那个“什么都卖”的亚马逊。最近有消息传出，亚马逊将在10月30日通过直播形式发布其2025年第三季度的财务业绩报告。这事儿听起来像是公司例行公事，但对投资者、消费者，甚至整个电商和云计算行业来说，都是一次不容错过的风向标。

先说说为什么这次财报值得一看。亚马逊可不是只靠卖书起家的那个小公司了。如今它横跨电商、云计算、流媒体、智能硬件等多个领域，尤其是它的云服务部门AWSAmazon Web Services，早已成为全球云计算市场的领头羊之一。根据市场研究机构Synergy Research的数据，今年第二季度，AWS在全球云基础设施服务市场仍占据约32%的份额，虽然面对微软Azure和谷歌云的激烈竞争，但依然稳坐第一把交椅。

而就在不久前，微软刚刚发布了2025财年第四季度财报，营收同比增长12%，其中Azure和其他云服务收入增长29%这个数字相当亮眼。相比之下，市场自然更期待看看亚马逊在云业务上的表现是否还能保持领先。毕竟，云计算已经成为科技公司利润的重要来源，谁能在这一块持续发力，谁就掌握了未来几年的增长主动权。

当然，除了云服务，电商依然是亚马逊的根基。尽管近年来线上零售增速放缓，尤其是在欧美市场趋于饱和的情况下，但亚马逊并没有停下脚步。最近几个月，它在物流和配送方面动作频频。比如，今年8月，亚马逊宣布扩大其“最后一公里”配送网络，计划在美国新增数百个配送站点，并加大对电动送货车辆的投资。这种布局不仅是为了提升用户体验，更是为了控制成本、提高效率。毕竟，在通胀压力尚未完全消退的大环境下，消费者对价格和时效越来越敏感。

值得一提的是，亚马逊Prime会员体系也在不断升级。除了传统的免运费和视频会员权益，现在还加入了更多本地化服务，比如生鲜配送、药店服务等。根据Consumer Intelligence Research Partners的统计，目前美国的Prime会员数量已超过1.5亿，渗透率接近七成。这意味着大多数网购用户已经深度绑定在亚马逊的生态里，忠诚度相当高。

再来看一个容易被忽略但其实很关键的点：广告业务。很多人不知道，亚马逊现在已经是全球第四大数字广告平台，仅次于谷歌、Meta和字节跳动。它的广告收入主要来自商家在搜索结果和商品页面上的竞价投放。今年第二季度，这部分收入同比增长近20%，达到137亿美元。随着越来越多品牌意识到“在用户准备下单的地方打广告”有多高效，亚马逊的广告生意只会越做越大。

当然，挑战也不是没有。比如，监管压力在全球范围内都在加大。欧盟最近又对几家大型科技公司展开反垄断调查，虽然没有直接点名亚马逊，但谁都清楚，这类审查迟早会影响到平台对第三方卖家的政策调整。另外，人工成本和仓储运营费用也在上升，这对利润率是个考验。

不过从近期股价走势看，市场对亚马逊的信心似乎在回升。自今年年初以来，亚马逊股价累计上涨超过30%，远超纳斯达克指数的整体表现。投资者显然看好它在AI领域的布局。比如，亚马逊今年加大了对生成式AI的投资，不仅在内部系统中引入AI客服助手，还推出了新的工具帮助中小企业优化广告文案和产品描述。AWS也上线了多个AI模型托管服务，方便企业快速部署大模型应用。

回到10月30日这场直播财报，大家最关心的可能还是几个核心数据：总营收能不能突破1400亿美元？AWS的增长率是否还能维持在两位数？净利润有没有进一步改善？管理层对未来几个季度的预期又是怎样的？

其实，财报不只是冷冰冰的数字，它反映的是一个企业在复杂环境下的应对能力和战略方向。亚马逊这些年一直在“低调扩张”，表面上看是卖货的，实际上已经在物流、算力、、健康等多个赛道悄悄扎根。它的成功不在于某一次爆款产品，而在于整套系统的协同运作。

等到那天晚上财报发布后，估计社交媒体上又会掀起一波讨论。有人会盯着股价反应，有人会分析管理层讲话的潜台词，还有人会从中看出消费趋势的变化。但对我们普通人来说，或许更该留意的是：这家公司的服务正变得越来越深入生活从你早上用Echo听天气预报，到中午用Prime Now买午餐食材，再到晚上在Prime Video上看剧集，亚马逊早已不是“要不要用”的问题，而是“怎么离得开”。

这样的公司发财报，当然值得一看。