俄罗斯今年圣诞购物季来得早，装饰品销量猛增36%

最近，俄罗斯的街头巷尾悄悄变了模样。往年要等到12月中旬才逐渐热闹起来的圣诞氛围，今年似乎来得格外早。从莫斯科的百货商场到圣彼得堡的小型集市，彩灯、松枝、木雕玩具和各式各样的节日装饰品已经挂满了橱窗和店铺门口。据当地媒体报道，今年俄罗斯的圣诞购物季明显提前启动，尤其在节庆装饰品类别上，销售额同比激增了36%。这一波“提前过节”的热潮，背后藏着不少有意思的故事。

这股购物热并非突然爆发。早在10月底，俄罗斯各大电商平台就开始推出“预热促销”活动。像Wildberries、Ozon这类本土电商巨头，早早上线了“新年专区”，把彩球、花环、LED灯串这些传统装饰品摆在首页推荐位，还打出了“早买享折扣”“限量手工款抢先预订”等宣传口号。一些商家甚至推出了“预售定制服务”顾客可以提前下单，指定喜欢的配色或图案，等到12月直接送货上门。这种贴心又个性化的服务，一下子抓住了不少家庭主妇和年轻消费者的心。

线下市场同样热闹。位于莫斯科市中心的伊兹迈洛沃市场，素来以手工艺品闻名，如今每到周末都人头攒动。一位摊主柳芭阿姨笑着说：“往年这时候还在清秋货，今年从11月初就开始忙不过来了。光是小木屋造型的装饰盒，我已经卖出去两百多个。”她拿出一个用桦木雕刻、绘有驯鹿图案的小盒子，“这些都是本地工匠做的，环保又有意思，城里人都喜欢。”

为什么大家今年这么早就开始准备过节？不少人说，是想早点找回生活的仪式感。过去几年，外部环境变化不断，很多人经历了出行受限、聚会取消的日子。如今生活逐步回归常态，人们更愿意用实实在在的行动，比如精心布置家居、为家人挑选礼物，来表达对美好生活的期待。一位带着孩子来挑装饰品的年轻妈妈说：“去年我们啥都没准备，家里冷冷清清的。今年我想让家里亮起来，让孩子记住这个温暖的冬天。”

另一个不可忽视的因素是本土消费的崛起。近年来，随着国际品牌陆续调整在俄业务，越来越多俄罗斯消费者转向国产品牌和本地制造的商品。这次节日装饰市场的火爆，很大程度上也得益于本土设计和生产的节日用品质量提升。比如，下诺夫哥罗德的一家小工厂，专门生产环保材质的纸质雪花挂饰，图案灵感来自民间剪纸艺术，不仅价格亲民，还带有浓浓的“俄式风情”，成了网红爆款。

有意思的是，环保理念也在悄悄影响人们的购物选择。越来越多消费者倾向于购买可重复使用的装饰品，而不是一次性塑料制品。一些主打“可持续节日”的品牌因此脱颖而出。他们用回收材料制作灯罩，用天然染料给布艺装饰上色，甚至还推出了“旧装饰品回收换新”活动。一位环保博主在社交平台上分享道：“今年我家的圣诞树上，一半装饰都是去年留下的，另一半是从二手市集淘来的老物件。省钱又特别，反而更有味道。”

当然，节日气氛的背后，也反映出人们对未来的乐观情绪。尽管经济仍有压力，但人们依然愿意为快乐买单。经济学家指出，节日消费的提前升温，说明居民消费意愿正在恢复，尤其是与家庭、情感相关的支出更具韧性。而装饰品作为节日消费的“前哨”，其销量增长往往预示着后续礼品、食品等品类也会迎来高峰。

走在冬日的莫斯科街头，夜幕降临时，一户户窗户透出暖黄的灯光，树梢上闪烁的彩灯像是撒落人间的星子。街角面包店飘出肉桂和蜂蜜的香气，孩子们趴在玻璃橱窗前数着倒计时日历上的巧克力格子。这一切都在提醒我们：无论经历什么，人们对温暖、团聚和希望的向往，从未改变。

有时候，一个挂在门框上的花环，一串绕在床头的灯串，不只是为了应景，更是给平凡日子点上的一盏小灯。而今年俄罗斯人早早亮起的这盏灯，照出的不仅是节日的喜庆，还有一份沉甸甸的生活热情。